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    火锅店活动策划方案

    时间:2017-07-21 来源:千叶帆 本文已影响

    篇一:火锅店开业策划方案

    火锅店开业策划方案

    火锅店 开业策划方案

    百年传承名牌火锅绝技,大店培训重庆特色火锅 干锅 汤锅,全程指导,不需加盟也可火爆赚钱。

    学做火锅,开一个火锅店,最终要落实到如何使自己的火锅店更多的赚钱,那么,火锅店 开业策划就十分重要了。

    实施本方案的前提必须是店堂完成(具体的装修风格见****装修风格),设施到位并能正常运作(定岗、定编),人员到位并能各司其职,当地的消防、卫生、工商、市政、城管、环卫等单位关系已协调到位且协调一致。餐饮消费的原则——就近消费原则。

    1、本开业方案具体实施期: 年 月 日— 年 月 日,共计三天。

    2、本开业方案宣传主题:吃中国名火锅“****火锅”,给您双重惊喜(一重:开业优惠酬宾;二重:好礼送不断)。

    3、实施本方案所需物品及经费预算(见附表格式)。

    . 方案的主要内容

    (一)开业前的筹划准备工作

    1、由公司外筹备指导人员组成开业筹委会,迥然不同人员的招聘与培训工作,物品设施与设备的采购、调试、安装等,并协调好与当地职能部门的关系,了解当地广告业的情况等一系列涉及后期开业

    火锅店活动策划方案

    的相关事宜,要求在执行本方案前三天完成。

    2、与加盟商共同研究并熟悉本方案,确保本方案能顺利实施与执行。

    3、将正式开业的前三天做为试营业期,且此三天不做任何广告与宣传,主要用于检验内部营运情况。

    4、正式确定开业日期应尽量避免在周末开业。

    (二)开业前期店内气氛营造与烘托。

    1、VI形象礼堂部分中的餐巾纸、筷套、订餐卡、优惠券(代餐券)、DM单、POP吊旗、****专用气球、专用灯笼、老照片、相关写真图片等由公司为各加盟店设计制作并督导落实到位。

    2、店堂布置:视各店实际场地情况在屋顶的梁上悬挂POP吊旗、****专用灯笼、彩带;墙面上悬挂老照片、柱子上悬挂老照片、名人名画、****木雕、专用中国结,注意整齐与数量。

    3、背景音乐:餐厅播放一些喜庆的音乐(民乐、古典音乐、民歌等),忌放现代流行快节奏歌、舞曲(如DISCO音乐等)。

    4、店堂内员工整齐站台、统一着装,开业期内员工按营运要求(早9:00,晚16:00)在店外整齐列队(例行检查、企业口号、掌声、练舞、班前营业安排等)。

    (三)店外气氛营造

    1、如达到公司有关加盟店的分级要求,店外应有****雕像。

    2、门头上悬挂两面****POP旗。

    3、门头下方悬挂****专用灯笼,每个灯笼上印有“****”专用字体。

    4、前放置一气拱门,拱门直径根据当地实际情况而定,拱门上内容:“中国名火锅”“重庆****火锅”全国连锁店隆重开业,拱门的旁边各放一气柱,每

    个气球上贴两条竖幅,内容:热烈庆祝****火锅全国连锁店开业;消费满100元,送元消费券(一正一反)。

    (1)外墙悬挂竖幅、尽量布设餐厅所在的那幢大楼(大楼的展示面)。

    1、单位,恭祝****火锅 店隆重开业。

    2、单位,恭祝****火锅 店生意兴隆。

    3、单位,恭祝****火锅 店生意兴隆。

    4、单位,恭祝****火锅 店财源滚滚。

    5、单位,恭祝****火锅 店财源广进。

    注:竖幅统一用红底,黄字或白色字体。

    6、找一个显要位置做一幅布幅,内容:全国 家店同庆 店隆重开业!开业大酬宾:吃100元(菜品),送 元(消费券)、吃****火锅,好礼送不断。活动时间: 年 月 日- 年 月 日。

    注:另可采用打折方式、赠送菜品的方式、发放贵宾卡的方式或免费酒水的方式等。不另制作促销细则。活动解释权归店方。

    7、开业花蓝至少不少于20个,且要求为真花。

    8、大门口铺红地毯。

    9、在当地主要路口主要是转盘,进出城口放置空飘,一般一处四个,空飘下竖幅内容为:吃重庆名火锅——****火锅,好礼送不断;开业酬宾吃100(菜品),送 元(消费券),可重复放置。

    10、店附近前后200m插刀旗,刀旗上印“****火锅”、“全国绿色餐饮企业”、“重庆名火锅”、“中国优秀企业”。

    (四)广告宣传

    1、媒体一定要投放资金做宣传(可采取软文+广告)同时并举。如:电视字幕、报纸等形式。

    2、随报夹带,选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告,区域为当地店所在区及周边区域。且选择订阅户,时间为开业前第二天和开业当天、开业第二天。

    3、DM单的发放,选择当地人流量较大且人口质量较高的区域,如:大型商场门口、小区门口、高档门面、写字间、政府部门门口。发放要求:

    (1)发放时段:11:00-12:30;17:00-18:00,这时多是上班族上下班时间,且多为政府、行政部门人员上下班时间。

    (2)发放人群:年龄20-50岁之间的人,且穿着,看起来较有经济实力者。

    (3)发放的姿势及语言,左手托DM单,腰微屈,且面带微笑,并配以礼貌用语“欢迎光临巴将火锅 店”,用右手将DM单送到目标对象的手中。

    (4)统一着装,披授带,可选用店内员工,也可以临时聘用附近的大中学生。

    (5)注意事项:若对方不接DM单不能强行塞到对方手里,且注意将附近散落的DM单捡拾起来,以免造成不好印象,数量每天10000-20000份,三天共计30000-60000份左右。

    (6)广告气球的发放(赠送):选择中、高档茶楼、酒吧、咖啡厅,数量视店周围情形定。

    (7)广告餐巾纸的发放:广告餐巾纸的发放选择踵就餐时段,即11:30到12:30之间,发放的地点为政府、行政机关部门旁的一些高档次的快餐店,因为里面的人多为实行朝九晚五改革后的政府机关人员,现代企业的高级打工人员。同时将广告餐巾纸向临街的门面发放,但应注意不要其它饭馆、面摊上。

    注:随报附送的DM单做大度16K的规格,而街散发的DM单适当配

    合广告餐巾纸一起发放。

    (8)腰鼓队(或其它有当地民众风格的节目):60人的一个方队,另派两我们的迎宾披授带走在最前面,撑一横幅内容为:“重庆****火锅

    店开业酬宾,吃100元(菜品),送元(消费券)”。另一横幅内容:“开业期间好礼不断+地址+订座电话”(可走在队尾),腰鼓队暂定为三支,开业三天各一支,路线选择人口密集区或主街道;时间为早上10:30-13:00(沿途配合发放DM单)。

    (9)短信发送内容:“吃****火锅,给您双重惊喜:热烈庆祝重庆****火锅 店开业,吃100元(菜品),送 元(消费券);好礼不断,订座电话 。

    (10)电视字幕:可以参照短信广告内容,另加入地址信息,欢迎光临等字样。

    (11)当地交通台。

    (五)开业促销细则

    (1)单桌菜品消费金额位于50-99元、送50元代餐券和****扑克1幅。

    (2)单桌菜品消费金额位于100-149元,送100元代餐券和将军扑克1幅,****伞1把、****杯(普通)1个。

    (3)单桌菜品消费金额位于150-199元,送150元代餐券和将军扑克1幅、****伞1把、****杯(普通)1个。

    (4)单桌菜品金额位于200-249元,送200元代餐券和将军扑克1幅、****伞1把、****杯(普通)2个。

    此此类推,如顾客有扑克数量的要求,可适量加赠,其它类推。注:代餐券的使用说明应明确、不包括酒水消费。

    注:1、凡来就餐每桌均赠送****手提袋1个,****中国结1个。

    2、持代餐券前来消费请见代餐券使用细则。

    3、活动解释权归店方。

    另有以下促销细则可供参阅:

    1、赠送现金券相关于就餐人员来回的交通费。

    2、活动期间的就餐人员免费喝****各种滋补酒。

    3、凡在活动期间内就餐的人员享受××折优惠。

    执行此促销活动的意义:吃100元(菜品),送100元(代餐券)活动其实相当于打约七五折,但给客人的感觉是吃一次可以免费再吃一次,容易让接受且更有吸引力,赠送的礼品还可以在当地起到宣传作用。

    (六)开业庆典

    若能请到当地名人或官员可摘一个隆重的开业典礼,找一家礼仪公司负责。

    篇二:火锅店营销策划方案

    养生火锅店营销策划书

    一、 市场竞争态势分析

    市场需求:吃火锅是中国多数人喜欢的饮食习惯,特别是四川的火锅发展到今天,从火锅的品种、档次、规模、制作、调配、风味等方面已经浮现出了多元化的特点,使各种从事火锅制作并供给火锅消费的企业迅速发展,也引起了从事和即将从事火锅产业的企业和经营者的极大的热情和兴趣。

    作为火锅店,其基础特点与其它餐饮企业有共通之处,即生产、销售、服务、消费为一体。从业者想要从事火锅行业,必须认真做好市场调查研究,这样可以懂得人们需要什么类型的火锅;控制火锅风味、特点、方法、地点、人群等信息,在特定的市场区域,创办具有特点的火锅店,以获得稳固而可靠的市场份额。所以说,做好前期的市场调查,是开火锅店的前提。火锅店特点: 市场大、利润大,进入良性循环后收益也大

    火锅因其自身的特点,无可不涮,无味不有而深受广大消费者的喜爱。随着时代的迅猛发展不断进步,人们对一些原有的老的事物不再那么有兴趣,而更多地追求新生的、有特色的事物,这就对火锅市场提出了新要求,一则传统火锅市场并未饱和,再则新兴的特色火锅不断涌现,为火锅行业开拓了更为广阔的市场。

    对火锅市场的影响因素:

    (1)、经济发展对火锅的影响,其中包括了消费者对火锅需求的增加、现有火锅存在着各档次火锅店的结构性矛盾、社会发展和国家政策措施为餐饮行业发展起着巨大的推动作用、客观环境的变化和消费的不稳定性等几大方面的因素。

    (2)、传统因素对火锅的影响,其中包含了火锅的历史性、广泛性、文化性、独特性等。

    (3)、周边环境对火锅的影响,包括政策环境,如开办地的治安状况、职能部门的效率等;基础设施,如道路交通、停车位置、水电气供应、通信网络、采购途径、消费人群、金融、卫生、劳动等与经营密切相关的配套设施;措施优惠,如税务、各类收费、租金、人才引进等方面是否有优惠政策。 竞争对手:目前市场上的火锅店有很多,其中比较有名的有”海底捞”其中“海底捞“以其优质和贴心的服务赢得消费者喜爱. 海底捞始终高扬“绿色,健康,营养,特色”的大旗,致力于火锅技术的开发与研究,在继

    承川、渝餐饮文化原有的“麻、辣、鲜、香、嫩、脆”等特色的基础上,不断创新,以独特、纯正、鲜美的口味和营养健康的菜品,赢得了顾客的一致推崇并在众多的消费者心目中留下了“好火锅自己会说话”的良好口碑。它以服务差异化为战略指导,始终秉承“服务至上、顾客至上”的理念,以创新为核心,改变传统的标准化、单一化的服务,提倡个性化的特色服务,将用心服务做为基本经营理念,致力于为顾客提供“贴心、温心、舒心”的服务;在管理上,倡导双手改变命运的价值观,为员工创建公平公正的工作环境,实施人性化和亲情化的管理模式,提升员工价值。

    二、目标市场的定位

    目标市场主要是学生,工薪阶层和各个家庭,并以养生火锅吸引高收入阶层 三:营销定位策略

    1、研发和引导很重要

    首先,要打开火锅的生意之门,必须解决吃火锅容易上火的难题,如重庆的奇××火锅,广告语:奇就奇在吃了不上火,其在锅底里加入了几十味中药材来平衡花椒和辣椒的燥性,吃后感觉很舒服,目前以在全国发展了200多家分店,生意非常火爆,同时商家还需在消费习惯,消费观念方面加以引导,例如,北京东来顺唰肉,夏天的生意也出奇地好,他们不是通过常规的打折手段来吸引客人,而是倡导夏天更应该吃羊肉的观念,“夏天气温高,人容易出汗、劳累后喜欢吃冷饮、吹冷气,耗氧很多,消耗其实比其他季节更大。在中医理论里,羊肉属于滋阴类食品,正所谓要阴阳均衡,春夏滋阴,秋冬壮阳,夏天吃羊肉就能达到补充

    体力的效果,而且羊肉性温,内含15种氨基酸,所以无论什么季节吃都不会上火。”

    2、节能降耗措施很关键

    餐饮企业在淡季的利润很大一部分是节约出来的,而不是挣出来的,为了节约成本,我把每天洗菜的水用于洗地和冲厕所等,光水费每月就为该店节约1千多元,又如餐饮的一线员工多数来自全国各地,离家较远,我们每年把员工的探亲假,以及其他假期安排在淡季回家,也降低了不少人工成本。另外,在淡季启用学生暑期兼职,临时工,计时工也值得尝试。

    3、充分利用好各种资源

    为了充分的利用好火锅店上午的一切资源,火锅企业要想在淡季生存,必须不断创新、增加服务项目,灵活经营,提高火锅的附加值,应根据地理位置的不同来调整,如店开在商务中心地段的,可聘请中餐厨师,中午增加炒菜,商务套餐等,在人口流动大的地方,还可早上卖早餐,中午卖快餐等

    都可以发挥许多资源进行增收创利。成都有一家火锅连锁公司,早上在自己每家分店门口卖特色包子,每天上午门口买包子的人群早早的就排起了长龙,成了火锅店门口的一大奇观,不仅增加了收入,提升了人气,更重要的是让消费者更了解了餐厅,无形中拉近了与顾客的距离。

    4、淡季更应做足特色

    不断开发火锅系列产品来做足火锅特色,如开发一些适合夏季的火锅,可从底料上着手,比如清凉、温补的锅底,口感温而不燥;也可以研究开发一些特色火锅,以适合不同年龄阶层的消费者需要,如冰火锅、养颜锅等;也可以根据当地客源群的特点,推出清香爽口的火锅,比如清汤锅底;还有,夏季瓜果蔬菜多,想涮什么都可以,比如健康时尚的蔬菜火锅,滋补排毒的菌类火锅,创意十足的水果火锅等等。

    最近,在西安发现了一家叫“红屋”的小就小涮涮吧,非常有创新,这家店的老板为了简化锅底,降低锅底成本,他把火锅的味道主要集中在调料碗上而非锅底,这样一来他把锅底成本一下降来了,一般其他火锅店的锅底售价在30元左右,有的还不一定能保本,而他的锅底在只售6元的情况下还有钱挣,光这个便宜的锅底就吸引不少客源,同时他还在油碟碗上做足文章,比如采用的是鸳鸯油碗,人家的广告语都是这样打的,“您吃过鸳鸯火锅,但不一定吃过鸳鸯油碗”,两种不同的味道,一边是芝麻酱味型,一边是用鲜椒做成的鲜椒味,这个味型今年非常流行,鲜鲜的,辣辣的一股清香,吃起来十分的过瘾,加上简单时尚的装修风格,开业以来更是天天排队,生意好的不得了。

    夏季,由于气候炎热,很多人会感觉胃口不佳,如果能在您的火锅店品尝到各式美味的火锅、菜品,消费者的胃口必定大开。顾客自然也会纷至沓来。

    5、用服务细节取胜

    去过西安的朋友也许对“海底捞”三个字并不陌生,这家以细节,以服务取胜的火锅店,在西安创造了一年四季连续十年排队的奇迹,成为西安火锅市场上的一餐饮名牌,在海底捞菜品“全都可以”点半份,而且量并“不少”。不过,最让人难忘的还是服务——等座本来是令人心焦的事情,但在这里“变成了一种享受”,排队时有冰水、果盘、瓜子、豆浆、柠檬水供你“免费食用”,有棋牌“供你娱乐”,美甲、擦鞋“全部免费”。还有魔术表演等,整个用餐过程也让人“很舒服”,在这里,你能“充分体会到上帝的感觉”。还有他们从不做宣传,而是经常为附件的商铺,写字楼免费送豆浆、柠檬水等,以此来拉近与顾客的距离,培养顾客的忠诚。这种服务和营销的方式的确值得借鉴。

    办法是人想出来的,只要用心去做,总会找到突破的地方,要坚信只有淡季的思想,没有淡季的市场。

    我们的火锅店特色

    集医、道之精华,得巴蜀之神味的麻辣养生火锅,其本身就是:绿色火锅、健康火锅。

    像麻辣养生火锅独有的五行养生茶,就是由五种纯天然中草药,根据阴阳五行的原理精致而成,不仅清爽可口,且具有清热解毒、开胃健脾之功效;而我们的麻辣养生火锅的锅底,同样加入了各种中草药,不仅麻辣鲜香、补肺益肾,而且顿顿吃不上火。至于火锅的各种特色菜品,像淮山奶汤鸭肠、栀子鹅肠、皮蛋清心丸子、山楂鲜毛肚、龙眼里脊等,更是处处具有保健养生的特色和功效。

    当然,麻辣养生火锅秉承着“以信创品牌,以诚得天下”的连锁信条,所有加盟店一律采用全程保姆式托管服务和整店输出的加盟模式,所以无论是其味道、特色、理念、功效、服务,还是在食品安全卫生的把关上,都是和麻辣养生火锅直营店一脉相承。其科学合理的投资方案,系统专业的营建支持和规范有效的营运指导,与全国各地加盟商紧密合作,互利双赢。

    火锅企业,良心事业。麻辣养生火锅将会一如既往地以优质的产品和热诚的服务,为广大消费者提供舒适的美食享受,以绿色、健康、养生的饮食文化追求,沿“食不厌精”之古训而积极奋进,为广大消费者提供赏心悦目、美不胜收的饮食感受,给广大加盟商提供最值得信赖的品牌保证。

    四、营销组合策略

    产品策略:根据不同的人设计不同的套餐,比如家庭套菜、儿童套菜,白领

    套菜,经理人套菜等,分出档次,给人以正式感

    价格策略:分大小锅底。普通锅小锅五元,大锅八元;养生锅根据种类十五元到三十五元不等

    促销策略:1.建议会员制. 老顾客是餐饮中的主流消费群体,通过建立会员制,巩固现有顾客,并发展新顾客,可以建立以下会员机制:

    (1)消费满xx元即可办会员卡一张,每次用餐可以享受9.x

    折,并获赠xx积分;

    (2)当积分满xxx,即可兑换升级会员卡,享受8.x折优惠;

    (3)当升级卡积分满xxx,即可兑换顶级卡,享受7.x折优惠。

    2.每周一款特价菜. 以周为单位,提供一款时令特价菜,或者是几个菜品,由顾客任选其一。

    3.代金、折扣券

    以餐饮常用的代金券、折扣券作为用餐后的赠券,吸引客户再次来店。

    4.赠品

    利用节假日的促销节点,用餐xx元以上赠送不同价位精美礼品。

    5.抽奖

    抽奖一直是商家屡试不爽的促销良策,可以将抽奖作为主力营销方案加以推广。

    6.服务品质

    通过店内软件质量的提升,让顾客充分体验到宾至如归,服务上的细节:

    (1)入店问候语;

    (2)用餐时温馨提醒;

    (3)对菜品的了如指掌;

    (4)茶水、饮料的送达及时;篇二:火锅店营销策划方案

    火锅店营销策划

    目录

    (附录:全年各节假日列表)

    第一部分 开业策划方案

    第二部分 节假日促销方案

    1、1.14、2.14、3.14、4.14、5.14、6.14、7.14、8.14、9.14、10.14、11.14、12.14情人节单

    促销方案

    2、“迎端午、庆六一”促销方案

    3、“五一、五四”促销方案

    4、建党节促销方案

    5、“八一”、“七夕”促销方案

    6、“教师节”促销方案

    7、“国庆节”促销方案

    8、“双十一”促销方案

    9、“圣诞、元旦”节促销方案

    10、12.22主题“世界末日”促销方案

    第三部分 其他特殊情况促销活动

    1、淡季营销措施

    2、校园经济增长点行销方案

    3、文化营销方案

    4、pz火锅打击新竞争品牌策略

    第一部分 开业策划方案

    一、实施本方案的根据

    冬季严寒,围炉而食,广东俗称“打边炉”,“打边炉”,是广东人吃的艺术之一。根据店本身的情况与店周围的环境、人文等方面的特点而制定出本方案。

    二、实施本方案的前提

    实施本方案的前提必须是店堂完成(具体的装修风格见pz装修风格),设施到位并能正常运作(定岗、定编),人员到位并能各司其职,当地的消防、卫生、工商、等单位关系已

    协调到位且协调一致。餐饮消费的原则——就近消费原则。

    1、本开业方案具体实施期: 年 月 日— 年 月 日,共计三天。

    2、本开业方案宣传主题:吃中国名火锅“pz火锅”,给您双重惊喜(一重:开业优惠酬宾;二重:好礼送不断)。

    3、实施本方案所需物品及经费预算。

    三、方案的主要内容

    (一)开业前的筹划准备工作

    1、物品设施与设备的采购、调试、安装等,并协调好与有关人员的关系,了解赤坭广告业

    的情况等一系列涉及后期开业的相关事宜,要求在执行本方案前三天完成。

    2、研究并熟悉本方案,确保本方案能顺利实施与执行。

    3、将正式开业的前三天做为试营业期,且此三天不做任何广告与宣传,主要用于检验内部

    营运情况。

    4、正式确定开业日期应尽量避免在周末开业。

    (二)开业前期店内气氛营造与烘托。

    1、vi形象礼堂部分中的餐巾纸、筷套、订餐卡、优惠券(代餐券)、、气球、专用灯笼、老

    照片、相关写真图片等由公司为各加盟店设计制作并督导落实到位。

    2、店堂布置:视各店实际场地情况在屋顶的梁上悬挂pop吊旗、灯笼、彩带;墙面上悬挂

    老照片、柱子上悬挂老照片、名人名画、红门木雕、专用中国结,注意整齐与数量。

    3、背景音乐:餐厅播放一些随和安逸的音乐。

    4、店堂内员工整齐站台、统一着装,开业期内员工按营运要求(早9:00,晚16:00)在店

    外整齐列队(例行检查、企业口号、掌声、班前营业安排等)。

    (三)店外气氛营造

    1、门头上悬挂两面旗。

    2、前放置一气拱门,拱门直径根据当地实际情况而定,拱门上内容:“pz火锅”“隆重开业,

    拱门的旁边各放一气柱,每个气球上贴两条竖幅,内容:热烈庆祝培正火锅店开业;消费满

    100元,送10元消费券。

    6、找一个显要位置做一幅布幅,内容:培正 打边炉 店隆重开业!开业大酬宾:吃100元(菜品),送10元(消费券)、吃红门火锅,好礼送不断。活动时间: 年 月 日-年 月 日。

    注:另可采用打折方式、赠送菜品的方式、发放贵宾卡的方式或免费酒水的方式等。不另制

    作促销细则。活动解释权归店方。

    (四)广告宣传

    1、联系学校各部门外联部成员,大力宣传“pz火锅”。

    2、联系各外卖店主,在他们的外卖单上附加“pz火锅”。

    3、外卖单的发放,选择当地人流量较大且人口质量较高的区域,如:润泰、步步高。发放

    要求:

    (五)开业促销细则

    1、消费满100元,送20元消费券。

    2、持代餐券前来消费请见代餐券使用细则。

    3、活动解释权归店方。

    另有以下促销细则可供参阅:

    1、赠送现金券相关于就餐人员来回的交通费。

    2、活动期间的就餐人员免费喝红门各种滋补酒。

    3、凡在活动期间内就餐的人员享受××折优惠。

    执行此促销活动的意义:吃100元(菜品),送100元(代餐券)活动其实相当于打约八折,

    但给客人的感觉是吃一次可以免费再吃一次,容易让接受且更有吸引力,赠送的礼品还可以

    在当地起到宣传作用。

    (六)开业庆典

    若能请到当地名人或官员可摘一个隆重的开业典礼,找一家礼仪公司负责。注:以上为统一实施方案,可根据加盟店的实际情况重点实施。

    第二部分 节假日促销方案

    二、实施细则

    篇三:火锅店策划书

    一、公司概述 新乡市“鲜羔楼”涮羊肉火锅店位于新乡市人民路120号,在市内可乘31路公交车,城

    里十字站下即到。草原鲜羔楼,这名字对普通食客来说可能还比较陌生,在像新乡这样的内

    地城市,这样的正宗的内蒙古涮羊肉更是少之又少。 鲜羔楼于2001年12月创立于内蒙古大草原上的“火锅之都”包头。以其新颖的三味火

    锅,独特的五种汤汁口味,八种锅底组合方式,品质优异的内蒙古特制鲜羔楼肉,加之浓厚

    的中国传统饮食文化气息同深邃的现代市场营销管理而一举成功。在竞争激烈的火锅业异军

    突起,从而成为一颗璀璨的餐饮之星。 总部设在内蒙古包头的内蒙古鲜羔楼餐饮有限责任公司,已经国家工商总局商标注册,

    三味火锅和羊肉加工新工艺已获国家两项专利。2003年12月又被中国烹饪协会评为“绿色

    餐饮企业”称号。鲜羔楼人凭着高度的责任心和敬业精神,以质量树品牌、以诚信求发展,

    同时逐步形成一整套加盟、策划、培训、配送、管理、营销的专业化管理模式。现已在全国

    发展加盟店300多家,90家地区总代理。并正以势不可挡的速度向全国迅速扩展。 公司目标是:打造中国火锅业第一品牌。服务宗旨是:顾客至上,在各方面实现顾客满意

    率百分百。鲜羔楼在2001年创建以来,生产理念不断推陈出新,在全国创以300余家加盟连

    锁店。公司在迅速发展的过程中,保持踏实、稳重的一贯风格,以求实、创新的作风带动企

    业整体面貌的提高,推动着鲜羔楼连锁事业迈进了新的台阶。

    二、环境分析

    1、宏观/微观环境分析 要了解涮羊肉,就先得了解涮羊肉的起源。涮羊肉传说起源于元代。当年元世祖忽必烈

    统帅大军南下远征。在一次行军中,他猛想起家乡的菜肴——清炖羊肉,于是吩咐部下杀羊

    烧火。厨师知道他性情暴躁,于是急中生智,飞刀切下十多片薄肉,放在沸水里搅拌几下,

    待肉色一变,马上捞入碗中,撒下细盐。忽必烈连吃几碗翻身上马率军迎敌,结果旗开得胜。

    在筹办庆功酒宴时,忽必烈特别点了那道羊肉片。厨师忙中有较强的影响力,当年金庸在口

    福居的北京总店品尝了口福居的羊肉后,对此赞不绝口,并在店里题词。正式口福居的良好

    的饭菜质量换来了大众的口碑。此外在新乡还有“老北京”涮肉坊,“草原兴发”火锅店,“常

    来顺”红焖羊肉,竹园火锅城等火锅店在新乡市区的不同地区都有一定的影响力和不错的口

    碑及影响力。 在这样激烈的市场竞争下,若鲜羔楼没有一定独特的优势,很难在这样的竞争下生存下

    去,鲜羔楼也已经充分认识到了这一点,逐渐发展了自己的涮羊肉独特的制作方法,也是自

    己的内蒙古的羊肉在这样的烹制下有了育种不同的纯正的口感。鲜羔楼拥有万亩羔羊生产基地,您所品尝的每份羊肉,都是精心挑选的现屠宰、现加工

    和削片的纯鲜羔楼肉。鲜羔楼全部挑选一岁以内羔羊通过去酸、去筋、排毒等多道工序精制

    而成。其特点为肉质鲜嫩、久涮不老。常食之具有补气益肾、滋阴壮阳、暖胃健体之功效,

    对病后初愈者效果尤佳。首家独创的三味火锅已在全国连锁,占领了一定的市场,赢得了口碑。而店里附带推出的山珍汤,只喝不涮,具有养颜保健、养目、润肺理气、排除体内

    毒素之功效,十分适合上班族食用。推出的孜然红汤色泽红亮、麻辣爽口、回味香醇幽长、

    有开胃健脾、除湿祛风、消除疲乏之功效,为在周末休闲事的商家食品。此品油而不腻、辣

    而不燥、久吃不厌。人们在鲜羔楼店里感受到的不仅是可口的食品,还有无微不至、面面俱

    到的服务,让人们有了在家吃饭一样的惬意。正是这样的好产品和好服务,是现在和以后鲜

    羔楼立足的根本。 坚持以顾客为上帝的原则,全心全意以顾客为中心开展服务和业务,是每个商家都必须

    坚持的准则。鲜羔楼在这样做的同时,相邻的竞争对手们也都在推出自己新的菜系,新的食

    品和新的吃法。因此,鲜羔楼必须意识到这一点,长期坚持下去,永远走在市场竞争的前列。

    火锅店开业策划书四川的火锅发展到今天,从火锅的品种、档次、规模、制作、调配、风味等方面已经呈

    现出了多元化的特点,使各种从事火锅制作并提供火锅消费的企业迅速发展,也引起了从事

    和即将投资火锅产生的企业和经营者的极大热情和兴趣。但是,如何开一家正宗的四川火锅

    店,却是一门不小的学问。做为火锅店,其基本特征与其他餐饮企业有共通之处,即生产、销售、服务、消费为一

    体。投资者想要从事从事火锅行业,必须认真做好市场调查研究,这样可以了解到人们需要

    什么类型的火锅,掌握风味、特点、方式、地点、人群等信息,在特定的市场区域,开办具

    有特色的火锅店,以获得稳定而可靠的市场分额。所以说做好前期的市场调查,是开火锅店

    决策或投资的前提。

    二、火锅市场调查:

    一、对火锅市场影响因素:

    1、经济发展对火锅的影响,其中包括了消费者对火锅需求的增加、现有火锅存在着各种

    档次火锅店的结构性矛盾、社会发展和国家政策措施为餐饮行业发展起着巨大的推动作用、

    客观环境的变化和消费的不稳定等几大方面的因素。

    2、传统因素对火锅的影响,其中包含了火锅的历史性、广泛性、文化性、独特性等。

    3、周遍环境对火锅的影响,包括政策环境,如开办地的治安状况、职能部门的效率等,

    基础设施,如道路交通、停车位置、水电气供应、通信网络、采购途径、消费人群、金融、

    卫生、劳动等与经营密切相关的配套设施,措施优惠,如:税务、各类收费、租金、人才引

    进等方面是否有优惠政策。

    二、客源的调查分析:

    1、服务对象分析:

    消费者的职业特点:一般学生、民工、普通工薪阶层,与高级白领、公务人员,他们的

    消费习惯和消费档次是不同的。消费者的年龄特征;如老年人喜爱清淡型,年轻人偏好重味型等 消费者的性别特征:女性和男性往王对于火锅的锅品、口味轻重、菜品类型等方面都有

    一定的差别

    消费者的地区和民族特征不同地域、不同民族的人们对于火锅的锅品要求千差万别,应

    当加以区别。

    当然,由于火锅的相互渗透性、交杂性,很多火锅已经被改良、创新,适合大多数人的

    口味,具有共性了,但是对于消费者的分析必不可少。

    2、顾客消费行为分析:

    消费是一个综合概念,消费行为包括消费水平、消费结构、消费方式和消费习惯。 消费水平和顾客的经济承受能力有直接的关系,体现了顾客的支付力和这种支付力相适

    宜的需求满足,直接表现为顾客选择火锅店的档次和类型; 消费结构是顾客各种消费支出的比例,其开支与职业、年龄、性别、地域民族等因素有

    密切联系

    消费方式有个人、家庭、商务、团体等,不同的消费方式在选择档次与品种方面各有不

    同 消费习惯体现在对就餐环境、氛围、品派、风味、经济等方面形成的习惯。

    3、顾客消费特征分析:

    不确定性:大部门顾客是流动的,小部分是确定的,因此选址要合理。 随机性;顾客数量多、差别大,对火锅的消费具有选择性,因此要把握火锅发展动态,

    及时调整口味,改进创新。

    灵活性:之是由成功的品派所决定,以顾客就餐的频率和回头率为标志。引导性:调整经营策略、成功的广告运做等,都会对顾客的消费产生一定引导。

    三、火锅市场的划分:

    一、划分要求:

    1、对经营品种、酒水饮料、服务水平、营业时间、交通状况等具体的方面要准确掌握,

    用于对比自己的品牌能否进入市场

    2、具有可操作性。如果得出市场结果与自己的人力财力物力等不配套,难以实现经营目

    标,必须放弃,重新划分失常,找准位置

    3、具有稳定性,市场划分后,只要符合实际就大胆开拓,制定长期计划,占领失常。

    二、划分种类:

    1、地理位置;火锅店的地域性对其经营有较大的影响,要充分了解火锅地理因素。同一

    个区域,不同的店和锅品服务于不同的消费群体,而同一店和锅品到了不同地域3也会有变

    化。

    2、人口分类:受人们的居住、文化、宗教、民族等因素的影响,对火锅的消费有差异,

    对品种、档次、目的均有不同。不同层次的消费群,对档次、品种要求也不同。

    3、顾客区分:除了考虑顾客的职业、收入外,还要分析其动机,是传统节俭形、经济实

    惠行、新朝冲动形,还是豪华张扬形,才能取得实效。

    4、行为分析:将顾客分为常客、一般客人、流动散客、新客等等,这与火锅店质量服务

    水平、顾客的信赖等有关。

    四、火锅市场的定位:

    一、火锅市场定位的分析,有着不同的标准:按档次分高中低档或豪华店风味店大众店自助店等 按功能分特色火锅快餐火锅小火锅滋补火锅 按来源分川味火锅蒙古火锅宫廷火锅老火锅等按经营分品牌火锅餐厅火锅自助火锅火锅吧 开店前要根据这些标准,结合自身特点,选择自己经营的品种。

    二、价格的定位,影响经营的重要因素之一,在其它条件成熟后,价格是决定因素:

    1、高低结合法:在开业初期,以高质量火锅高水平服务、较低廉的价格迎接顾客,可以

    很快赢得顾客树立形象打开局面实现正常经营

    2、高高结合法;起点高效益也高以高质量火锅高档次的环境高品位的装修高水平的服务

    吸引高层次的顾客。风险大利润也大进入良性循环后收益也大

    3、品派垄断法:独特的锅品、独特的配方、专利火锅产品,可用较高的价格经营火锅,

    但品种的风味特色要保持不变。

    4、大众化法:以大众火锅品种、大众化价格低价供应,以薄利多销为主。

    五、火锅店类型:

    1、豪华型

    豪华型火锅店在某一区域均有较高的声誉,装修设施齐备,环境优美,在火锅制作方面

    十分讲究。除了具有一般火锅店的特点外,其独特之处为价格较高,高质量的火锅、高超的

    服务及就餐环境相统一具备高级烹饪和服务人员,其服务对象以高收入者居多。豪华行火锅

    店具有高价与火锅成本、服务水平、就餐环境容为一体,火锅产品与技术高度统一,服务对

    象稳定与社会形象突出,管理到位、制度完善等特点。

    2、大众型:

    大众型火锅店是火锅店中的主力军,其数量最大。经营品种比较单一,原材料以中低档

    为主,风味以当地大多数人可以接受的口味为主。这类火锅店以自身的特点、规模、档次、

    服务的区别,在顾客中各有自己的地位形象,有自身的独有特点,价格适中与火锅成本较低

    和风味大众化关系密切,座位率与周转率较高。大众型火锅店具有价格与大众化结合,经营

    方式灵活多样,服务对象面对大众消费者、经营管理方法结合自身实际等特点。

    3、风味型:

    风味型火锅店是体现独特的饮食文化,具有浓郁的地方风味、品种比较单一、但影响很

    大的火锅店,往往具有一定的代表性,是历史性、地域性、民族性的综合反映。此类火锅品

    种比较定性,汤卤比较固定,服务有一定特色,风味得到公认,风味型火锅店具有布局与装

    修有丰富主题与内涵,顾客能感受到独特的文化熏陶与情调,吃与乐结合、参与性强,展示

    某种有特殊意义的活动,气氛轻松和睦等特点。

    4、自助型:

    自助型火锅店是将火锅原料(生料和半成品等)与餐具全部放在火锅厅的某一区域,由

    客人自行选用,服务人员较少的火锅店。此类火锅除了有着随意性、自由性的特点外,还拥

    有较大的选择性,感到较大的满足感。自助型火锅店具有布局上实行开放式、以大厅为主,

    锅品上以一二个品种为主、品位大众化为好,价格上采取每人限定金额消费,服务上比较灵

    活、服务人员较少,顾客的参与性和自我满足感得到体现,讲究原料及菜肴的丰富性、又避

    免浪费,充分利用空间与顾客的运动性等特点。

    六、火锅店经营形式:篇二:火锅店策划方案xx火锅店开业策划方案 策划目的:

    搞旺开业人气,迅速提高xx火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫,吸引消费

    者来参加开业活动。开业就有好的销售业绩。 策划思路: 策划吸引消费者的活动,让开业时,xx火锅店就充满人气。 打造高品质火锅名店 提炼诉求卖点,在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。 设计有诱因的促销方案,

    让消费者重复购买,提高市场竞争力,提高销售额。 具体思路如下:

    一、 经营手法:

    1. 文化营销策划,包括艺术营销,演艺娱乐,广告宣传,企业文化,菜品文化,餐饮文

    化,环境文化,历史文化。

    2. 系统营销方案,包括联系促销,攻击型营销网络,数据库营销,公共关系营销,礼品

    促销等 。

    3. 品牌系统整合,包括品牌特性,品牌结构,品牌符号。 策划方案:

    提炼诉求(宣传)卖点:打造市区理想火锅店

    价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠 设计推广方案:

    方案:1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告,一个月给报亭老板100~200

    元广告租金,还可在报亭放一叠饭店宣传单,任凭顾客领取。包装广告上可印上饭店名,理

    念,指向标,和距离等。

    方案:如果有舞台,可联系晚间驻唱歌手,100元/小时,增加顾客在就餐时的娱乐性,

    加深对饭店印象,(例:呼和浩特金宇文化商业街,新疆红柳庄园,此店,在晚间八点,有独

    具民族特色的新疆舞蹈表演,而众多顾客就是因此而慕名前去,表演期间,营业额增长为25%

    左右)

    细节为王

    营业时,服务员应随时保持微笑。全部工作人员必希掌握问候礼节,称呼礼节,仪表礼

    节和迎送礼节,强化记忆培训,记住熟客的用餐习惯和常用菜品,使其感到至高无上的尊重,

    给足其在朋友前的面子,加深对酒店的满意程度。拉紧回头客。方案:3

    设备酒店会员模式,消费满二百元,为酒店会员,发放会员卡一张,凭此卡,以后消费

    九折优惠,并由办理会员卡的工作人员存留会员档案,进行管理,入库(为以后的宣传活动

    做铺垫)方案:4

    由于之前已留存会员联系方式等,开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左

    右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐,凭短信与会员卡就餐,此菜五折 方案:申请会员资

    料受理,会员卡办理,每次刷卡计算,会员活动筹划,会员管理,各种会员折扣计算,酒店

    活动信息发布,活动赠品收集,活动奖品分配计划,在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物

    或菜品,并对过生日的顾客,提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。在此之外,

    本店要定期收集会员的建议,去更改本店的服务职责,做到超越顾客期待的目标。 方案5

    开业演出及开业仪式

    利用演出来吸引消费者

    全天演出 方案6

    向消费者告示“打造市区理想火锅店”突出“理想”也就是质量、服务用报纸向社会公告

    用巨幅向社会公告

    在进门处,向消费者告示(或用吊旗告示)造成高雅的强烈感觉 方案7

    开业有礼,红包多多

    以10元的代金券设计成红包的形式开业期间,见人发一张

    目的是引诱消费者产生购买行为方案8

    每天推出特价茶饮品×款可以长期推行

    要推销售额大的,影响才会大 累计消费达×××元,赠礼赠送实用的生活用品或者消费品开业一个月后,可考虑送其它低价高质的产品方案10

    每天限时开展6折打折活动(与其他火锅店比) 开业1个月后推行

    与其他餐厅价比的6折 方案11

    在餐厅外设一块长3米、宽2.5米的活动宣传板,列出每日更新的菜品和特价套餐。 方案12

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