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    平面广告设计策划方案|平面广告设计课程

    时间:2018-04-18 00:31:15 来源:千叶帆 本文已影响

      平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。

      要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?

      平面广告的构成要素

      平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素:

      一、图

      “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

      二、说明文

      主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

      三、箱形框

      这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

      四、企业的标识或者广告语

      这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

      五、文案

      文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

      平面广告中文字的设计原则

      文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。

      文字设计的几个要点:

      1、文字设计要给人一种新鲜感

      首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。

      2、文字设计要给人一种美感

      文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。

      3、文字设计要富于创造性

      广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿葑约旱母鲂浴⒛炅洹⑻逍巍⒓窘诘热ゴ钆洌皇且蛭姓庑┫拗疲偷么杭痉谴┣逞丈路且屎希庋拍苁蛊渫獠啃翁湍谠诘暮逑辔呛希狡鹑嗣嵌源说拿篮酶惺堋

      4、文字设计要有协调美、组合美

      据一个服装设计师说,一个人全身上下包括头上的装品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一种协调的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角效果。

      文字要想取得良好的视觉排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

      同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。

      平面广告中文字与图案的关系

      平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的感觉,斜体字有向前或向后的感觉。因此,对不同的字体,要根据需要进行不同的组合。

      同时,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。

      每一件平面广告,都有它的目的,在这个前提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有变化,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。

      在平面广告中,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。

      在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。

      平面广告中的创意原则

      1、排版力求简单

      避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。

      2、图片比文案更重要

      如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

      3、图片最好有故事性。

      4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。

      美国的读者文摘有三个定标题的原则:a、提供利益点给读者。b、使利益点明显易见。c、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。

      5、易于阅读

      切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。

      6、每个广告都要完成销售

      千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。

      7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破

      也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑实际情况。

      当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理

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      旅游说说心情经典短语关于旅行的好句子说说心情1、旅行,只需要一颗安静的心和不停的脚步,不停地遇见,不停地思考,不停地流逝自己的思想,不停地更新自己的记忆。我是在旅行,孤独是自我,却思考着我的灵魂。2、健康的才是美丽的,合适的才是最好的,常新的才是迷...

      心情说说 日期:2017-03-01

    • 伤感睡觉说说心情短语

      伤感睡觉说说心情短语心情短语1、生活永远是那么的枯燥而乏味,总是带着和郁闷,真的希望能象那无知幼儿的心灵那样单调,可是那永远是个梦,人活着就必须体验生活,感受人生?可是悲哀的就更伤感了2、有些话我宁愿放在心里埋起来,再痛也不说出来。3、从没有人对我真...

      伤感说说 日期:2017-04-22

    • 快手说说短语霸气十足

      快手说说短语霸气十足29 午夜十二点准时下线,否则公主就会变回灰姑娘。30 天长地久,根本没有。海枯石烂,纯属扯淡。31 记得刚毕业不久的一天,女友给我发了一条短信:我们还是分手吧!我还没来得及伤心呢,女友又发来一条:对不起,发错了。这下可以彻底伤心了...

      其他说说 日期:2017-03-13

    • 听一首歌的心情说说

      听一首歌的心情说说快乐的时候,你听的是音乐、难过的时候,你开始懂得了歌词。下面是千叶帆文摘小编搜集整理的一些关于听音乐的经典心情说说内容,希望对你有帮助。关于听音乐的经典心情说说推荐1)[快乐的时候,你听的是音乐。5)音乐治疗着我的心,可还是悄然遗落眼...

      心情说说 日期:2017-03-25

    • 人与人相处经典的说说

      人与人相处经典的说说一、 人的一生可能燃烧也可能腐朽,我不能腐朽,我愿意燃烧起来!奥斯特洛夫斯基二、 可怕的还不是孤独和寂寞,而是你不得不同你不愿意交往的人打交道。三、 对事不对人;或对事无情,对人要有情;或做人第一,做事其次。四、 面子到底多少...

      经典说说 日期:2017-02-28

    • 小班饮食安全教案十篇

      小班食品安全教案小班健康活动:饮食安全一、活动目标:1、了解吃各种食物(果冻、鱼、热汤、水果等)时要注意的安全事项,学会正确进食方法。、2、知道吃饭时不包饭和裹饭,细嚼慢咽才有利于健康,不要一边吃一边说话。二、活动准备:食物图片三、活动过程:(一)、教...

      小班教案 日期:2017-04-16

    • 武警部队直拳示范教案

      擒敌术教案擒敌拳教案作业提要课目:擒敌拳训练目的:通过训练,使同志们学会擒敌拳的动作要领及其组织训练的方法,提高攻击和防护技能,为圆满完成执勤任务奠定基础。内容:1、姿势与步法2、擒敌拳方法:理论提示、讲解示范、集体练习、个人体会、技术指导时间:30...

      学案教案 日期:2017-02-27

    • 中班手工折纸教案20篇

      手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

      中班教案 日期:2017-03-07

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 小学语文无生上课教案

      小学高段语文无生试讲(通用模板)小学高段语文无生试讲(通用模板)【一】开场语——印象分1、进入讲课室,微笑着(表现出镇定自若)问好:各位尊敬的评委老师,大家上 下午好!我是XX号,请问我可以开始了吗?2、假设有学生的样子:上课!同学们好!请坐!【二】课...

      语文教案 日期:2017-05-11

    • 幼儿认识人民币教案

      幼儿园大班数学教案认识人民币一、案例背景:二、过程描述(一)、活动目标:1、初步认识人民币及1元和5元的面值。2、初步尝试有计划地使用人民币,感知并了解人民币在生活中的用途。(二)、活动准备:课件、记录表、人民币、文具若干。(三)、活动过程一、导入活...

      学案教案 日期:2017-03-21

    • 简单的托班公开课教案

      托班公开课教案[托班公开课教案]小小班语言活动----小兔找太阳一、活动目标1、能安静地听故事,托班公开课教案。2、知道太阳是红红的、圆圆的、亮亮的、照在身上暖洋洋的。二、活动准备:小兔、小松鼠、灯笼、萝卜、气球等插入教具;《小兔找太阳》挂图;三、活动过...

      托班教案 日期:2017-05-21

    • 部队地图使用教案

      《第2课最可爱的人》教案第2课最可爱的人(教案)一、教材分析《最可爱的人》是人教版八年级下册第一单元的内容,主要介绍抗美援朝战争的基本史实。新中国成立后的这场战争关系到国家安危,美国不甘心在中国的失败,妄图将新生的人民政权扼杀在摇篮中。面对美帝国主义...

      学案教案 日期:2017-03-08

    • 部队30米2蛇形跑教案

      水平二30米加速跑_体育教案水平二《30米加速跑》课时设计一、指导思想:根据《体育(1-6年级)课程标准》理念,以“健康第一”为指导思想,以学生发展为中心,体现学生的主体地位,激发学生的学习兴趣,在教学中运用情景教学法、设疑提问等多种教学方法,启发学生思...

      学案教案 日期:2017-07-26

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      动物简笔画 日期:2018-04-17

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      儿童画欣赏 日期:2018-04-17

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      最简单的太阳简笔画法幼儿学画太阳的简单画法可可简笔画更多风景简笔画。点击这里天气简笔画大全风景简笔画大全

      人物简笔画 日期:2018-04-17

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      植物简笔画 日期:2018-04-17

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      月亮星星简笔画幼儿简笔画怎样画简单的月亮和星星的简笔画少儿学画月亮的简单画法点击这里天气简笔画大全风景简笔画大全

      儿童画欣赏 日期:2018-04-17

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      物品简笔画 日期:2018-04-17

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      亭台小桥帆船简单风景画法有帆船、海鸥和小亭子的风景简笔画怎样画湖水的风景简单画法

      建筑简笔画 日期:2018-04-17

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      椰子树小岛简单风景简笔画要先画出近处的小岛,然后在画出小岛上的两棵椰子树,椰子树上要画出圆圆的椰子果,最后在画出远处的小山。可以根据画面涂上自己喜欢的颜色。一副简单又漂亮的风景简笔画就画好了!

      建筑简笔画 日期:2018-04-17

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      儿童画欣赏 日期:2018-04-17

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      优秀简笔画 日期:2018-04-17