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    从翻译美学视角看房地产广告标语的英译

    时间:2017-10-09 14:47:56 来源:千叶帆 本文已影响


      [摘要]房地产广告标语,作为房地产对外宣传的一面旗帜,在某种程度上能反映房地产的属性和特征。翻译美学为房地产广告标语的英译提出了新的视角。译者在房地产广告标语英译的过程中要灵活运用音译和意译等翻译技巧,力求提升译文在传情达意上的美学价值,尽可能使译文体现音韵美、形式美、意境美与和谐美。
      [关键词]房地产广告标语 翻译美学
      
      近几年,随着社会经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高,“房地产”成为人们密切关注的热门话题。房地产广告作为一种形象展示和信息传播的载体可谓是连接房地产商和消费者的重要纽带。“房地产广告在人们眼中,不仅仅是促销,而且是企业形象和楼盘形象的代言人。”(仇赛飞,2001)如今,随着我国对外经济文化交流日益频繁深入和国民英语水平的逐步提高,房地产广告英译的重要性正日益凸显。当前房地产广告英译主要侧重于楼盘名称和房地产广告标语的英译。房地产广告标语,作为房地产对外宣传的一面旗帜,在某种程度上能反映房地产的属性和特征。而房地产广告标语的制定也往往涉及文化背景、消费心理和审美情趣。一些看似简单的房地产广告标语也会折射出深厚的文化内涵与审美心理。房地产广告标语的翻译能否符合“信达雅”的标准,能否迎合消费者的审美心理进而激发其购买欲,这在很大程度上影响房地产开发商的竞争实力。
      
      一、翻译美学与房地产广告标语的英译
      
      在方梦之主编《译学词典》中,翻译美学被界定为:“揭示译学的美学渊源,探讨美学对译学的特殊意义,用美学的观点来认识翻译的科学性和艺术性,并运用美学的基本原理,提出翻译不同文本的审美标准,分析、阐释和解决语际转换中的美学问题。在充分认识翻译审美主体(译者)和审美客体(原文)基本属性的基础上,剖析审美主体和客体之间的关系,提供翻译中审美再现的类型和手段,以指导翻译实践”(方梦之,2004)。毛荣贵(2005)也提出过,美是语言的基本属性之一,翻译美学旨在运用美学和现代语言学的基本原理,帮助译者了解和翻译审美的一般规律,提高语际转换能力和对译文的审美鉴别能力。
      从翻译美学的角度来说,房地产广告标语的英译就是译者通过他的审美意识将一种语言的房地产广告标语的内容及美学效果以一定的形式在另一种语言中准确恰当地再现的活动。当然,房地产广告的英译不仅仅局限于简单的逐字逐词地翻译。翻译美学的标准要求译者不仅忠实地翻译再现原文的内容,还要生动形象地传达传达原文中的审美品质,即审美客体的属性和特征,尽可能地使译文借助词语、语言组织形式和意境等体现出来。因此,译者在房地产广告标语英译的过程中要灵活运用音译和意译等翻译技巧,力求提升译文在传情达意上的美学价值,尽可能使译文体现音韵美、形式美、意境美与和谐美。
      
      二、房地产广告标语中美学意蕴的再现
      
      (一)音韵美
      音韵美主要是指房地产广告标语中一些事物的英译名称发音响亮,富有节奏和韵律,能给人以听觉上美的享受。成功的房地产标语要求一些词语不仅使用得准确恰当,而且读起来朗朗上口。
      例如:金碧湖畔引领尊贵生活。
      译为:Champagne Cove leads a leading life.
      我们知道,Alliteration (头韵)是英语的骄傲,是英语获得音韵美的台柱。在该广告标语的英译过程中,译者将“金碧湖畔”译为“Champagne Cove”,将“引领尊贵生活”译为“lead a leading life”,巧妙地给译文增添了一种音韵美。阅读此句,读者很容易发现,leads与leading押头韵,Champagne与 Cov(转载自:www.BdfQy.Com 千 叶帆 文摘:从翻译美学视角看房地产广告标语的英译)e都以C字母开头,在视觉上给人齐整一致的感觉,这样一来,视觉与听觉相拥,形美与言美携手。另外,译者将“金碧”译为“Champagne”,可谓保留和传递了原文的“音意双美”。无论是默读还是出声朗读,“Champagne”的发音与“金碧”都有几分相似。而且“Champagne”传达出的“金黄色”的色泽与原文作者想表达的主题色彩相一致。“金色”象征着“成功与收获”,其意韵美无疑给该广告宣传营造出一种“入住金碧湖畔,分享人生的成功与喜悦”的意境。假若将该广告标语译为“Gold Cove leads a leading life.”该译文虽然在内容表达上也说得通,但是改译后的音韵美却不复存在。
      例如:地标建筑—城市核心区,价值飙升的潜力载体(龙盛景苑)
      译为:Land Mark Building—Core Block carries continuous values.
      该房地产广告标语中,carries和continuous押头韵,给译文增添了音韵美,有力地传达出龙盛景苑作为城市核心区具有价值飙升的无限潜力。
      (二)形式美
      形式美是指房地产广告标语在语言组织上力求前后形式统一和工整,给人带来视觉上的美感和享受。
      例如:品质筑就生活,空间改变人生。(天源尚居)
      译为:Quality creates living, space changes life.
      原广告标语采用对偶,前后形式齐整,其中“品质”与“空间”相对,“生活”与“人生”相对。译文中,译者为了更好地保留和传递原文中的形式美,采取直译法,将原文译为“Quality creates living, space changes life”,使译文具有形式美,读起来和原文有相同的美感。
      (三)意境美
      所谓意境美,是指房地产广告标语通过一些词汇的联想意义、内涵及形象化的情景交融的艺术描写创设出一定的意境,将人们引入到一个想象空间的艺术境界,进而激发他们对于美的追求和向往。
      例如:幸福靠岸(凤凰城·柏林)
      译为:Settle into your happy life.
      在英译过程中,译者并没有逐词翻译,而是巧妙地采用转译。其中,“靠岸”一词在英语中并没有对等词。译者考虑到在翻译过程中如果使用和“靠岸”语义相近的词组,译文就会自然显得冗长。如果使用航海术语,“pull in to shore”人们理解起来会有难度。译者利用“settle”一词可谓做到形象的“传情达意”。在英语中,“settle”除了有“live in a place”的意思,还有“put someone in a comfortable position”的意思。 在这条房地产广告标语中,“settle”不仅准确地传达出原文内容,而且营造出一种言外的意境,那就是,房地产开发商对凤凰城的品质做出承诺:凤凰城环境优美,是顾客安居乐业的首选。
      (四)和谐美
      和谐美是指房地产广告标语在英译中除了传达出房产的基本信息之外,还应该考虑顾客的民族文化心理和审美心理,借助直译或意译等将广告标语中的审美因素在译文中形象再现,使一些审美感受在房地产商和顾客之间达到共享,译文之美与原文之美和谐一致。
      例如:邀风赏月,心临自然。
      译为:Enjoy direct access to natural life.(丽景苑)
      原文言简意赅,寥寥八字就营造出一种释然脱俗的境界。英译中,若将“邀风赏月”直译,会使译文显得呆板。译者巧借“enjoy”变生动概括了一种寄情于自然的享受。“direct access”更是形象地传达出一种与自然近距离接触,与自然融为一体的意境之美与和谐之美。
      房地产广告标语的英译不是简单地实现两种语言之间的转换,而是应在准确传达原文内容的基础上,从翻译美学的视角,通过意译等翻译技巧将房地产广告标语的音韵美、形式美、意境美、和谐美等在译文中灵活再现,进而做真正打动顾客,激发其购买欲。
      
      [参考文献]
      [1]方梦之.译学词典.上海:上海外语教育出版社,2004.
      [2]黄岱昕.房地产广告英译策略谈[J].《广东技术师范学院学报》2008(11):93-96.
      [3]毛荣贵.翻译与美[J].上海科技翻译(5):11-14.
      [4]仇赛飞. 房地产广告中的人性化倾向[J].商业经济与管理(9)35-37.
      [5]万永坤.玉溪市房地产楼盘广告的英译研究[J].《扬州大学学报》2010(6):121-123.
      (作者单位:中南大学外语院)
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      象征人生感悟的图片世界上最永恒的幸福就是平凡,人生中最长久的拥有就是珍惜。本文是YJBYS小编为大家整理的感悟人生的经典句子带图片,仅供参考借鉴,希望可以帮助到大家。死亡教会人一切,如同考试之后公布的结果――虽然恍然大悟,但为时晚矣~!寂寞的人总是会用心...

      象征 日期:2017-07-28

    • 一家人开心的心情说说

      一家人开心的心情说说人生最幸福的事:无外乎是一家人能相聚在一起,谈天说地,相互玩笑吐槽,最后也会是满屋的笑声与欣慰~今天就让瓜泽网小编带大家一起来欣赏一下一家人在一起幸福的说说吧,希望你们能够喜欢!一家人在一起幸福的说说一、今晚既走地鸡煲好正,好...

      心情说说 日期:2017-03-19

    • 怀孕个性说说心情短语

      怀孕个性说说心情短语一、 用刀刻画最幸福的风格,用手指写下最幸福的情书,用手捧起最幸福的爱情二、 微笑就是一种幸福清风悄悄吹过,暖暖的阳光下,临窗而坐,看着渲染奇瑰之光的天空,便能感受到生活的味道三、 去相亲,女孩儿一见到我就吐了,场面很尴尬,我...

      个性说说 日期:2017-06-04

    • 早上下雨天的心情说说

      16、喜欢的是你的微笑,我的雨天被你照耀,喜欢的是被你拥抱,温暖微妙。17、下雨的天,昔日的点滴浮现。18、下雨的早晨来蒸一蒸刚出炉的。19、下雨下雨,不就想去游个泳么 20、一大早就下雨下楼才知道,穿的人字拖啊尼玛人字拖啊崩的短裤上都是泥点啊我白色的衬衫...

      心情说说 日期:2017-06-10

    • 快手说说个性句子

      快手说说个性句子一、 有个人,爱过了就结束了;有句话,说过了就后悔了;有道伤,痛过了就麻木了;有颗心,颤过了就破碎了;一段爱情,过深了就剧终了;一段路口,过难了就错选了;有些东西,放久了就会变质的;()有些事物,发展久了也会变质的;有些感情,因时间...

      个性说说 日期:2017-03-08

    • 情侣旅行发的说说句子

      情侣旅行发的说说句子想呼吸着每座城市的空气,想感受着每座城市的人儿,想看着每座城市的风景。以下是由应届毕业生文学网小编J L为您整理推荐的旅行说说心情,更多相关信息请关注应届毕业生网。一颗说走就走的心,一个会拍照的情侣,一段甜蜜的旅程。一个人的旅行...

      情侣说说 日期:2017-06-05

    • 和老妈合影的个性说说

      和老妈合影的个性说说1、是个旧美人岁月你别伤害她,,2、即使在外面受再大委屈,妈妈的怀抱依然是最温暖的港湾,妈妈您辛苦了,祝妈妈节日快乐,爱你到永远空间说说妈妈3、虽然我偶尔和妈妈顶下嘴,但我绝不容许别人顶撞她!4、妈妈说:要找个爱你的,不要找一个你爱的...

      个性说说 日期:2017-03-30

    • 堵车的心情说说

      堵车的心情说说1、宽坦的马路一时间变的水泄不通。2、车挤成了一疙瘩,司机们烦躁不安,喇叭声响成一片。3、此类多为中年女性,反反复复的看着手机的时间,不断的向车的前方眺望,仿佛她们的心被机关枪打成了筛子一般。手里的手机一刻都没有闲着,不停的给她们的朋友...

      心情说说 日期:2017-04-02

    • 说说凑图专用空白图片

      说说凑图专用空白图片如果你是文字控~欢迎来这看看,这里有各类QQ空间说说 大致分为心情,伤感,个性,搞笑,经典,爱情的说说大全,带图片的说说。-??看贴图片精品视频玩乐1回复贴,共1页图片欧美图片另类图片动漫图片黑白美图专题区发布美图失爻小丸子私聊你还年轻别凑活...

      图片说说 日期:2017-06-30

    • 浮躁的有内涵心情说说

      浮躁的有内涵心情说说表达一个人浮躁的说说一、放下自己的浮躁放下自己的懒惰放下自己的三分钟热度放空自己禁不住诱惑的大脑放开自己容易被任何事物吸引的眼睛静下心来好好做自己该做的事该好好生活了。二、所谓的迷茫,就是才华配不上梦想!能力配不上野心!这时,...

      内涵说说 日期:2017-03-18

    • 爱情英文说说心情短语

      爱情英文说说心情短语一、 Yesterdayistodaysmemory,tomorrowistodaysdream 昨天是今天的回忆,明天是今天的梦。二、 Notpretendtobesilentbuthavenostrengthtocomplain 不是假装沉默,只是无力诉说 三、 Life,

      爱情说说 日期:2017-03-08

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 大班汉字笔顺书写教案

      基本笔画横、竖教案《横和竖的写法》的写字教学设计教学目的:1.使学生掌握横和竖这两种基本笔画的书写方法,包括起笔、收笔。2.写好带有这两种基本笔画的字“十”、“三”、“工”等,注意生字中横、竖的写法。3.培养学生细(转载自:www BdfQy Com千叶帆文摘:...

      大班教案 日期:2017-02-22

    • 幼儿园防邪教安全教案

      防邪教教案“崇尚科学,反对邪教”教案活动目的:了解什么是邪教及邪教组织,邪教的基本特征,从而使广大学生进一步提高识别、抵御和有效防范邪教的能力;培养学生正确的世界观、人生观。活动过程:一、认识邪教1、小品主持人:同学们,你们听说过邪教吗?(听说过!...

      幼儿园教案 日期:2017-05-02

    • 初二英语下1单元教案

      八年级下第一单元英语教案修改稿Unit1What’sthematter?教学目标:1语言目标:描述健康问题的词汇,及如何根据别人的健康问题提建议。2技能目标:能听懂谈论健康问题的对话材料;能根据别人的健康问题提建议;能写出重点单词和重点句型,并能描述怎样对待健康问题。...

      初二教案 日期:2017-06-26

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 中班健康游戏教案20篇

      中班健康教案第十九周第一节中班健康:故事—病菌来了【活动目标】1、初步了解病菌会传播疾病。2、尝试根据相关线索推测故事情节。3、能比较清楚地回答有关故事的问题。【活动准备】1、亲子故事《病菌来了》(《病菌拜拜》幼儿用书或电子书第2-9页)。2、发霉的面包...

      中班教案 日期:2017-07-20

    • 中班社会领域教案

      幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

      中班教案 日期:2017-04-03

    • 大班区域活动超市教案

      大班角色游戏商店教案角色游戏:商店(一)活动目标:1.知道商店的基本玩法,通过讨论,提升幼儿对待顾客的经验与态度,能创造性地表现周围的生活。2.通过想象,并结合自己的生活经验,引导幼儿不断加强各角色区的联系,丰富游戏的情节。3.学会协商分配角色,能与...

      大班教案 日期:2017-05-21

    • 培智学校生活语文教案

      《快乐生活》生活语文教学设计培智学校语文教案《袜》培智学校一年级语文《袜》教案曲阜市特殊教育学校孔静一、教学目标(一)知识技能目标1、认读生字“袜”。A类学生(孔东月、孔秋硕)正确认读,发音清楚。B类学生(孔存科、陈晓楠)能识别、跟读,发音清楚。C类...

      语文教案 日期:2017-02-25

    • 摆勾顶腹示范作业教案

      作业二教学设计示范多彩的秋天一、基本说明1教学内容所属模块:幼儿园中班语言领域2年级:幼儿园大班3所用教材出版单位:新疆教育出版社4所属的章节:主题十第三周5学时数:25分钟6单位:青河镇双语幼儿园二、教学设计1、教学目标:1、让感受季节的变化,培养幼儿积...

      学案教案 日期:2017-05-13

    • 简笔画hellokitty

        Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

      卡通简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画angelababy

        Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画:康乃馨

        康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

      风景简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画.白菜

         白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

      果蔬简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画,忧伤男生

        忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔狐狸画法

        哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔牛头图片大全

        魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔海豚

        海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔汽车图片

        我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔水晶鞋

        水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

      物品简笔画 日期:2017-08-17