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    新媒体情境下广播媒体吸引受众的路径

    时间:2017-09-13 12:37:19 来源:千叶帆 本文已影响


      【摘要】现阶段,广播媒体具有受众结构年轻化、受教育程度高,信息传播“碎片化”,受众参与互动及个性化需求强烈等特征。广播媒体需要在此基础上,深化改革创新,通过提高内容创新能力、挖掘受众信息数据、改造生产流程及传播方式、建立与受众互动渠道、打造受众喜爱的新媒体产品等五个方面,走好融合发展之路,在激烈的媒体竞争中突出广播特色。
      【关键词】广播转型 趋势与变化 自身特色 用户思维 传播平台
      【中图分类号】G222 【文献标识码】A
      互联网技术的裂变式发展,使得大众获取信息的方式和方法被重新定义,媒体格局发生全方位的深刻变革,给传统媒体带来前所未有的挑战,广播媒体也被推到了风口浪尖。面对移动互联网大发展的融媒体时代,作为传统媒体的广播,如何进一步在融合中坚守,在坚守中革新,创造出适应时代需求、受众体验更好的新闻产品是当前广播媒体迫切需要解决的问题。
      一、媒体环境的变化与发展趋势
      互联网背景下,广播不再是单纯的通过收音机来收听的媒体,而是可以通过无线电或互联网传播的多媒体传播平台。随着新媒体技术和移动互联网的飞速发展,手机、平板电脑等智能终端的广泛普及,用户利用智能手机等移动终端接入互联网的数量越来越多。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,互联网普及率达53.2%。其中,我国手机网民规模达6.95亿,网民上网设备进一步向移动端集中,移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透。①
      使用多媒体传播平台收听广播的听众越来越多,受众的接收需求、接收习惯等随之发生变化。根据《2016中国广播收听市场年鉴》分析,2015年全国广播听众规模达到6.88亿,同比上升1.3个百分点。在车载收听、移动收听以及社交媒体收听等方式推动下,广播的接触率一直维持在59%~60%。②广播的受众在逐渐增多,受众范围也随之发生变化,而这种变化必然会引起受众结构、受众收听习惯、收听需求等方面的变化。
      (一)受众结构趋于年轻化、受教育程度高
      据央视索福瑞(CSM)媒介研究收听率调查数据显示,当前广播受众年轻化、高端化趋势明显。从年龄层次看,65岁以上老年群体比重有明显下降,25~54岁之间的中青年群体比重有所增加;从受教育程度看,大学本科以上教育程度的人群比重增长幅度最明显;从收入水平看,3000元以上各档收入水平的人群比重都有较为明显的增长。此外,在职业分类中,管理者、自由职业者和普通员工的受众比重也有所增加。
      受众结构的变化,很大程度上是由于收听方式的变化引起的,新兴听众呈现出较为明显的高端化趋势。以移动收听的受众为例,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的数据显示,2016年移动互联网用户中,大学本科以上学历、高收入用户与2015年相比又有了较为明显的增长,移动互联网用户高端化趋势也使得移动收听受众更加趋向高端。③
      (二)受众接受信息呈“碎片化”趋势
      媒介技术和形式的发展,加速了高度信息化社会到来的步伐。面对各种繁杂的信息资讯以及快节奏生活的压力,受众很难形成持久的注意力,传统的固定场所、固定时段的收听方式已经不符合新兴受众的收听习惯,碎片化收听已经成为受众接收信息的习惯方式。在移动视听时代,各种广播或音频移动应用不断被开发,“随时、随地、随身”的理念越来越深入人心,人们接触广播和音频内容的时间段也更加随意,接触频率也会更高。
      根据腾讯新媒体峰会的研究数据显示,移动手机用户每小时平均切换应用程序36次,每天浏览40个网站,受众的注意力被不断“碎片化”。而从现阶段各层次、各年龄段广播受众收听习惯的调查分析显示,连续收听广播节目1小时以上的听众以老年群体为主,占听众总数的21.7%;而每次收听广播节目15~30分钟的各层次、各年龄段人群占听众总数70%以上,“碎片化”收听已经成为广播收听的主要模式。④
      (三)受众参与互动及个性化需求越发强烈
      新媒体环境下,媒体开始重视受众的声音,并根据受众意见随时调整信息的传送方式和内容。信息的发布没有局限性,每个人都可以发布信息,受众变成了用户,可以参与到新闻事件中,甚至影响事件的进程,受众的主动性和互动性越来越强。互动反馈的形式和内容也从文字评论发展到可以音频、图片等多形式回复。“收听+实时互动”成为广播与受众之间互动的一种应用较多的模式。
      二、广播满足新媒体时代受众需求的路径
      随着媒体环境的变化,广播媒体的受众结构、受众收听习惯、收听需求等方面都发生较大变化。广播媒体应立足自身优势,深化改革创新,走好融合发展之,在激烈的媒体竞争中充分满足受众需求,赢得更多关注。
      (一)挖掘受众信息数据,打造定位精准的广播及新媒体内容
      互联网、移动终端的普及,使海量信息唾手可得,因此用户有极大的能动性挑选自己喜欢的新闻甚至是自己发布新闻。在媒体融合背景下,作为传统媒体的广播,为了赢得更多关注度,在内容生产过程中必须时刻以受众的视角为中心,将“受众是否喜欢我的内容”贯穿在整个生产流程中,从“用户思维”上下功夫,真正让自身发布的信息有价值。因此,广播应努力实现内容生产方式的进化,充分运用各种新媒体技术及手段,从“我想提供什幺就提供什幺”变为“受众需要什幺我就提供什幺”,以满足新平台对内容的海量信息需要和用户多层次、个性化的细分需求。
      今年全国“两会”期间,中央人民广播电台(以下简称中央电台)中国乡村之声的“两会”报道改进报题和生产流程,新媒体优先、受众需求优先,移动平台成为重要的“两会”内容发布渠道。中国乡村之声官方新媒体提前为“两会”预热,专门开设了《“两会”提问进行时》专栏,受众可以通过微博、微信、今日头条等平台参与互动。新媒体平台持续不断有听众发来自己的问题和看法,较好地激发了普通受众参政议政的热情。之后,上会记者带着这些问题到“两会”上寻找答案,在节目中呈现,真正做到(转自:wWw.bdFqy.com 千 叶帆 文摘:新媒体情境下广播媒体吸引受众的路径)了互动产生内容。
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      心情说说 日期:2017-03-25

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      篮球励志说说带图片篮球励志说说带图片,喜欢篮球的友友们快来看看,小编收录了一些篮球励志说说,欢迎大家看看哦!就算世界抛弃了我,至少我还有篮球!IdontwanttobethenextMichaelJordan,IonlywanttobeKobeBryant 我不想成为乔丹二世,我只想做自己。(我

      励志说说 日期:2017-04-15

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      心情说说 日期:2017-03-13

    • 情侣霸气说说一人一句

      情侣霸气说说一人一句你的嘴角太甜蜜。你的心跳太动听。南城琉璃月不堪回首。北城柳絮雨似曾相识。沧桑年华过后你是否爱我。沧桑年华过后我依旧爱你。像潮湿阴暗的角落里蜷缩的鼠。像午后的暖阳下贪睡闲暇的猫。愿你惦念的人能与你道晚安。愿你独闯的日子里不孤单。...

      情侣说说 日期:2017-03-21

    • 夜晚听歌心情说说

      夜晚听歌心情说说听歌睡觉心情说说篇一《音乐对心情的影响问卷》1你是何种性格的人?2你喜欢什么类型的音乐?A民间乐B古典乐C摇滚乐D流行乐E其他3如果是流行乐是下列哪种()(若不是流行乐则不填)A hippopB bluesC B-BOYD DJE R&BF jazz&G countryH da

      心情说说 日期:2017-03-29

    • 快手说说个性句子

      快手说说个性句子一、 有个人,爱过了就结束了;有句话,说过了就后悔了;有道伤,痛过了就麻木了;有颗心,颤过了就破碎了;一段爱情,过深了就剧终了;一段路口,过难了就错选了;有些东西,放久了就会变质的;()有些事物,发展久了也会变质的;有些感情,因时间...

      个性说说 日期:2017-03-08

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 中班常规教案20篇

      健康教案20篇活动一:熊来啦(健康)活动目标:1.幼儿喜欢参与游戏,情绪积极愉快。2.幼儿通过游戏培养抑制自己行为的能力,训练反应的灵敏性。3.幼儿能按游戏规则进行游戏。活动准备:?熊?头饰一只,圈划幼儿活动范围和?熊家?活动过程:1.导入活动。教师:?如果你...

      中班教案 日期:2017-02-22

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 英语初中教案模板范文

      中学英语教案模板_英语教学设计(模板及范例)123初中英语教案范例Unit4Iwanttobeanactor 学校 1Unit4Iwanttobeanactor教学目标:1 学会不同工作的英文表达方式。2 了解同学父母的工作。3 学会简单的介绍自己将来的理想。教学内容:重点词汇:tea

      英语教案 日期:2017-04-05

    • 中班社会领域教案

      幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

      中班教案 日期:2017-04-03

    • 中班逻辑狗教案

      幼儿园逻辑狗教育教学“逻辑狗”思维训练试讲学前教育08级汉本二班邸娜2008011204教学名称:小班“逻辑狗”思维训练“有趣的点数”。教学目标:1、积极参与点数活动,大胆回应老师的提问。2、学习手口一致的点数数量分别为1、2、3、4、5、6的物体教学重点:手口一致...

      中班教案 日期:2017-03-21

    • 中班手工折纸教案20篇

      手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

      中班教案 日期:2017-03-07

    • 初二英语下1单元教案

      八年级下第一单元英语教案修改稿Unit1What’sthematter?教学目标:1语言目标:描述健康问题的词汇,及如何根据别人的健康问题提建议。2技能目标:能听懂谈论健康问题的对话材料;能根据别人的健康问题提建议;能写出重点单词和重点句型,并能描述怎样对待健康问题。...

      初二教案 日期:2017-06-26

    • 二年级道德与法治教案

      未来版一年级上册道德与法制教案未来版一年级上册道德与法制教学计划一、基本情况二、教材分析《道德与法治》课程的性质是以儿童的生活为基础,以培养品德良好、乐于探究、热爱生活的儿童为目标的生活型综合课程。具有以下基本特征:(1)生活性;(2)开放性:(3)...

      二年级教案 日期:2017-04-13

    • 快乐字宝宝第三册教案

      幼儿园中班第三周的备课幼儿园教师备课表幼儿园教师备课表幼儿园教师备课表公开课教案《唱给妈妈的摇篮曲》教学设计——庄婵娟一、教材背景分析:1、教材简析:《唱给妈妈的摇篮曲》是一首有四个乐句构成的一段体,曲调优美、抒情。歌词寓意深刻,通过一个平日生活的...

      学案教案 日期:2017-03-19

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        Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

      卡通简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画angelababy

        Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画:康乃馨

        康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

      风景简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画.白菜

         白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

      果蔬简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画,忧伤男生

        忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔狐狸画法

        哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔牛头图片大全

        魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔海豚

        海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔汽车图片

        我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔水晶鞋

        水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

      物品简笔画 日期:2017-08-17