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Web2.0时代下微电影广告的创意研究

时间:2017-11-21 06:29:36 来源:千叶帆 本文已影响


  【摘 要】微时代的来临,像“微博”“微信”等新媒体平台已悄然占据人们生活的视线,广告的营销方式也从传统媒体上转战到互联网络等新媒体上。微电影广告在网台联播的传播模式,极大地扩大了传播的效果。在这个创意为王的时代里,没有吸睛的好创意,就发挥不出广告的价值,也不能为产品带来效益。本文试图从故事情节、人物和场景等要素探讨士力架微电影广告的创意,从而分析其特别之处。
  【关键词】Web2.0;微电影广告;士力架创意
  士力架作为一种新的巧克力品牌,如何迅速地在中国市场占有名气,改变原有的德芙巧克力占据中国大部分市场的情况,首先要推出自己的广告宣传片,采用微电影广告的方式制作,开始投入到互联网络上播放,引起大众的关注,然后再把广告片投放到电视上播出,进行大范围的传播。士力架微电影广告片一经推出就备受关注,广告片的风格与众不同,受到很大的关注,这在于它的不同的创意策略。
  1 “士力架”微电影广告创意策略
  1.1 品牌理念生活化
  1.1.1 发掘受众的内在需求
  “士力架”的一系列微电影广告片发生在不同的生活场景,但是它的广告主题只有一个“横扫饥饿”。首先,是士力架推出宿舍四人篇中的《韩女篇》,广告内容讲诉了一群年轻人去爬山,爬到了半山腰上,一位虚弱无力的女生趴在一位男生身上,说着韩文,其中的大概意思为:让身下的男生背着她到山顶上去。刚好另外一位男生说给你一根士力架吧,而那位韩女吃过士力架后立马就变成了一位小伙子,立刻充满精力同时期的还有《猪八戒篇》、《包租婆篇》,都是以一种关爱受众的方式,来表达产品的卖点。最后是今年新出的《华妃篇》,故事讲诉了运动过后,一群年轻人准备换掉衣服,最亮眼的就是其中坐着一位贵妃式的人物,在贵妃吃过士力架之后,她就变成了一位小伙。总结起来,士力架广告都是在表达一个诉求:你累了、变虚弱,吃了士力架就能恢复自己。
  1.1.2 品牌理念传达对受众的关心
  在这一系列的广告片中,故事内容基本上发生在人们的日常生活中,拉近了与受众的距离。在一系列的广告片中,总会出现一种相同的情形,在《韩女篇》中,因为女生爬在男生背上走不动了,口中一直叫着“欧巴”(韩文中女生叫男生哥哥的意思),本来是位东北大爷们儿,却变成柔弱悲情的韩女,一看就令人很尴尬,那幺为了不让自己尴尬,也不让别人无奈,那幺就要时刻保持自己的体力,在这一点上士力架可以帮助你,让你“横扫饥饿,做回自己”。在《唐僧篇》中,赛龙舟时,前面的掌舵打鼓之人变成了滔滔不觉的唐僧,引起的不满也是很正常的,但是个人的不满并不能解决问题,解决问题就只有让唐僧恢复成正常人,那幺士力架是最棒的选择,它能够带人脱离困境,就如士力架广告词:横扫饥饿做回自己。在人的一生中每个人都会遇到各种各样的难事,比如你在饿了、没有力气的时候,士力架会给人最好的帮助,最大的关怀,让人们能够做回自己。
  1.1.3 构建品牌与受众之间的信任桥梁
  对于士力架来说,它是作为一个新品牌出现在中国的市场上,那幺如何快速地占领市场,这需要受众对士力架这个品牌的认可,也就是受众对士力架的信任。士力架一开始定位的是年轻受众群体,所以士力架的广告片选择了一群年轻人来当主角,故事发生在一间宿舍里面,讲诉了四位年轻人的与众不同的经历,当饥饿来袭时,人们就会失去自我,变成各种各样焦躁、虚弱、懒惰的代表,这种夸张的手法,让人记忆犹新,也是这种不同的表现手法,让喜欢个性化的年轻人记住这个品牌,继而向身边周围的人分享这支广告片,这是一开始就在受众群体当中留下印象,进而再推出其他的系列,这些广告片的结构和风格相似,但又是以一种新的面目出现在人们的眼前,以故事情境来展现各种问题,以幽默风趣的风格来引起人们的兴趣,达到情理交融的效果,加深人们的印象,进而让人们出现购买的行为。
  1.2 产品使用情境化
  1.2.1 体现产品的特点
  微电影广告善于把产品融入到生活的各个场景中,自然的表现出产品的功效,既不会让人反感,又达到润物细无声的效果。在士力架的广告片中,每一个篇章的场景不同但又相似,每一个篇章中的角色是处于运动之前,或者是运动之中,或者是运动之后,而里面的主要人物体现人们的负面能量,在士力架的一系列广告片中,都采用两个人物之间的对比,来体现产品的特点,从变身后不同的人物的各种负面性格和变身之前人物的积极性格做对比,表现了士力架是立刻解决饥饿的最好事物,它能够给人带来力量,带来精神。
  1.2.2 体现广告的新意
  士力架的每一个广告片的人物都令人记忆深刻,而这些人物个性与产品的特点又很好地结合在一起,这些故事中的人物出现,带来一种新的亮点,那就是人们熟悉的童年人物出现在一个新的场景里面,两个故事的交融,既有童年熟悉的味道,又有一种新奇的感受。每个人物之间却又不同,之后的一系列广告片的主题都是“饥饿”,但是每一个广告片都有它独到的新意,不同的人物符合当时的热点话题。把网络热词放到广告词中,与情境形成反差,带来一种轻松搞笑的氛围。其中最主要的特点在于人物上面,像林黛玉、唐僧、猪八戒、憨豆先生以及华妃,都是活在故事中的人物,也是深深活在人们脑海中的人物,这是一个故事套故事的结构,用一个着名的故事人物点亮整个广告故事片的内容。
  2 士力架微电影广告创意新思维
  美国着名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出:“创意是一种组合,组合商品、消费以及人性的种种事项。”在(原文来自:wWW.bDFqy.com 千叶 帆文摘:Web2.0时代下微电影广告的创意研究)消息庞杂的社会,微电影广告片多不胜数的现在,创意是广告的灵魂。在每年无数的广告中要想出奇制胜,那幺广告创意必须独一无二。
  2.1 特殊的故事剧情
  首先是古今人物结合的阵容。士力架广告片中的主要人物并不是红极一时的当红明星,而是能够红极多时的故事中的名人。比如《华妃篇》,在广告里面华妃慵懒的躺着休息椅上,与一旁的年轻人格格不入,同样的人物结构,相似的故事情节,一个发生在足球场上,一个发生在休息室内,不同的是两个人物的性格差异,林黛玉是完全娇弱的,风一吹就倒的类型,华妃却是气势充足、有霸气,需要人伺候。接下来再来看《憨豆先生篇》,这片讲诉了憨豆先生跌入中国古代时期,发生了一连串的事故,做任务时出现意外,靠着士力架才得以化险为夷。片中展现了中国武侠元素,配合憨豆先生的标志性表演,这是一种强烈的反差,也是两种故事剧情的反差,中式的武榻诤臀鞣降睦溆哪嘟岷希鲎渤霰鹧男ЧT谡饧冈蚬适碌敝校宋锸巧钤诓煌氖笨眨纬梢恢质笨詹畹亩员龋渲写┎遄糯┰降脑兀堑毕陆衔餍械奈难Ю嘈停且恢痔乇鸬墓适陆峁埂
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    浮躁的有内涵心情说说表达一个人浮躁的说说一、放下自己的浮躁放下自己的懒惰放下自己的三分钟热度放空自己禁不住诱惑的大脑放开自己容易被任何事物吸引的眼睛静下心来好好做自己该做的事该好好生活了。二、所谓的迷茫,就是才华配不上梦想!能力配不上野心!这时,...

    内涵说说 日期:2017-03-18

  • 幼儿园说说心情短语

    幼儿园说说心情短语你有宝宝吗?你知道该写什么样的寄语给宝宝吗?一起来看看别人是怎么寄语宝宝的吧!千叶帆文摘小编为大家整理了关于宝宝的说说心情,供大家欣赏借鉴!关于宝宝的说说心情短语最新1 灿烂的季节迎接灿烂的你。这个世界因你而变化。孩子,可要记住,哭泣...

    心情说说 日期:2017-04-04

  • 幼儿园笔顺笔画教案全

    幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

    幼儿园教案 日期:2017-04-18

  • 中班手工折纸教案20篇

    手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

    中班教案 日期:2017-03-07

  • 小班日常用品教案

    小班社会教案白河县幼儿园教师教学活动教案时间:2015年3月-7月单位:白河县幼儿园科目:社会年级:小(一)班教师:王能琴幼儿园小班第二学期社会活动计划小一班王能琴一、学情分析日常生活中我们的孩子都有一些简单的健康意识和养成的一些比较好的卫生习惯。但毕竟...

    小班教案 日期:2017-04-28

  • 英语初中教案模板范文

    中学英语教案模板_英语教学设计(模板及范例)123初中英语教案范例Unit4Iwanttobeanactor 学校 1Unit4Iwanttobeanactor教学目标:1 学会不同工作的英文表达方式。2 了解同学父母的工作。3 学会简单的介绍自己将来的理想。教学内容:重点词汇:tea

    英语教案 日期:2017-04-05

  • 小班饮食安全教案十篇

    小班食品安全教案小班健康活动:饮食安全一、活动目标:1、了解吃各种食物(果冻、鱼、热汤、水果等)时要注意的安全事项,学会正确进食方法。、2、知道吃饭时不包饭和裹饭,细嚼慢咽才有利于健康,不要一边吃一边说话。二、活动准备:食物图片三、活动过程:(一)、教...

    小班教案 日期:2017-04-16

  • 中班社会领域教案

    幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

    中班教案 日期:2017-04-03

  • 小学语文无生上课教案

    小学高段语文无生试讲(通用模板)小学高段语文无生试讲(通用模板)【一】开场语——印象分1、进入讲课室,微笑着(表现出镇定自若)问好:各位尊敬的评委老师,大家上 下午好!我是XX号,请问我可以开始了吗?2、假设有学生的样子:上课!同学们好!请坐!【二】课...

    语文教案 日期:2017-05-11

  • 小班美工教案生日蛋糕

    美术教案-生日蛋糕活动名称:生日蛋糕设计思想:本节课旨在通过祖国的生日,系列活动,让儿在身为中国人的自豪感中欣赏探知祖国博大精深的文化艺术底蕴,探索祖国传统艺术的美,能够从色彩造型等多重角度来创造美,表现美,本次主题旨在通过祖国的生日活动,使幼儿进...

    小班教案 日期:2017-02-27

  • 部队形势战备教育教案

    强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

    学案教案 日期:2017-03-03

  • 幼儿园古诗《草》教案

    幼儿园小班古诗教案幼儿园小班古诗教案:咏柳时间:2012-08-0316:17来源:未知作者:冯成成点击:560次目的要求1、知道古诗的大概意思,并乐意背诵古诗。2、知道柳树是在春天发芽的。准备安静的课堂气氛,整理好幼儿坐姿。内容与指导1、教师出示有柳树的春天图片导入课题...

    幼儿园教案 日期:2017-05-02

  • 简笔画hellokitty

      Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

    卡通简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画angelababy

      Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

    人物简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画:康乃馨

      康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

    风景简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画.白菜

       白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

    果蔬简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画,忧伤男生

      忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

    人物简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔狐狸画法

      哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

    动物简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔牛头图片大全

      魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

    优秀简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔海豚

      海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

    动物简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔汽车图片

      我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

    优秀简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔水晶鞋

      水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

    物品简笔画 日期:2017-08-17