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    广播频率提高收听率的有效方法

    时间:2017-11-10 12:07:49 来源:千叶帆 本文已影响


      【摘要】如何才能提高频率的收听率,这是广播人一直在探求的一个问题,通过几年坚持不懈的探索,许昌人民广播电台在实践中总结出了一套行之有效提高收听率的办法。其实,提高收听率并不难,关键是找到并坚持正确的原则、规律和途径。
      【关键词】频率;广播;收听率;方法
      一、提高收听率的基本原则
      我们要理清一个概念——频率专业化。前些年,一些人在极力推崇频率专业化,我们说频率专业化这个理论是错误的,我们应该摒弃这个错误的理念,走小专业、大综合的路子。说广播频率专业化是错的,多数相关从业人员可能会提出质疑,可能会举出很多具有说服力的例子,最有说服力的例子无外乎是广播交通台。在很多地方,交通广播频率平均收听率排名都在前五,因为这几年随着中国城市汽车保有量的爆发式增长,流动收听群体出现了爆发式增加,广播听众结构和数量的改变,使得交通广播的收听率名列前茅,这是有目共睹的,但重点在于交通广播真的是专业化频率吗?
      从这些年广播频率发展的实际情况来看,专业化是行不通的,没有真正的专业化频率,就频率专业化这一点来说,交通广播根本就不能算是专业频率。如果说交通广播做的是专业化频率,那我们先来看看交通广播频率的节目设置。交通广播频率的早高峰、晚高峰是不是一直在做新闻节目呢?交通广播全天是不是一直有伴随收听的音乐节目呢?还有,每个交通广播台是不是都会有一到两档娱乐节目呢?这几个问题在我们所做听众收听习惯调查结论中显示,听众喜欢的节目类型排名在前面的,交通广播几乎都在做,所以说交通广播本质上来说就是一个小的综合频率。
      说广播频率专业化错误是有理论依据的。首先,我们要知道这个理论提出的背景。中国为什幺要提出广播频率的专业化?是因为中国的主流研究机构到美国到欧洲去看一圈,发现美国和欧洲的广播发展很好,他们都在做频率的专业化,他们觉得美国广播的今天就是中国广播行业的明天,学者回来后写篇论文说,中国的广播行业要频率专业化,只有这样才能不走进死胡同,才能让广播有更好的发展。
      广播频率专业化这个错误理论坑害了很多无辜的广播频率,让很多广播频率走进死胡同,泥足深陷而不能自拔,频率最后折戟沉沙,只好改弦更张重头再来。频率不做专业化,那频率要怎幺定位、怎幺做?我给出的答案是——小专业大综合,意思是频率只要有一到两档专业节目就够了,其他时间段该做新闻做新闻,该做音乐做音乐。频率是因为某一类专业节目做得好、有特色,才叫某某频率,而不是全天都是某一类专业节目才叫某某频率,就好像生活频率,是因为该频率有一到两档有影响力的生活服务类节目,所以才叫生活频率,而不是因为频率全天都是生活类节目才叫生活频率。
      二、提高收听率的基本规律
      首先是要做好内容。内容为王是媒体传播的铁律,也是提高收听率的根本之道,尤其在新媒体时代,要认清:渠道非常重要,但内容依然是根本。在广播与新媒体融合的过程中,存在重视传播形式而忽视内容生产的倾向,结果导致节目质量下降、听众流失、收听率下降。新媒体只是一个传播平台,节目内容才是广播发展的根本,节目真正要传播的是内容,传播的目的是为受众传递信息,而信息的质量决定传播的效果。对受众来讲,这个信息是否有用有趣,直接影响着他是否乐于接收,信息接受者的多少决定了广播收听率的高低。所以,节目改版要统筹兼顾、认清关键、抓住根本,切不可本末倒置、舍本逐末,一定要做好内容这个本,做好频率定位、栏目定位、内容定位、人群定位等,精心编选听众喜欢的内容,提升节目魅力与吸引力。
      第二是小众节目难当大任,要想提高节目收听率,就必须重视并做好大众节目。小众节目是针对小众,也就是小部分听众的节目,因为稳定的听众规模小,即使此类节目做到很好,收听率依然不会很高,所以小众节目能不做尽量不做,因为这类节目不会对提高收听率有明显的贡献。许昌电台的新闻、交通、音乐等几个频率在改版时,就是坚持了重大众、避小众的原则,根据听众需求,避免那些专业性强的小众节目,设置了新闻、娱乐、知识服务、戏曲欣赏等类别的节目,满足了更多听众的需求,才使得频率的听众规模不断扩大。
      第三是周播节目不容易让听众养成稳定的收听习惯,如果没有大资金支撑尽量不要做,这类节目短期不会起到拉动收听率的作用,要想提高收听率,必须尽力做好日播节目。每天固定的时间、固定的节目内容,这对听众来讲,会自然而然地形成一种收听习惯,就像中央电台每天6:30的《新闻和报纸摘要》节目、中央电视台每天19:00的《新闻联播》节目,听众和观众记得清清楚楚,听到那熟悉的音乐就知道什幺节目时间到啦。许昌电台的几个频率在改版时,将原来的双日播节目都改为日播节目,节目内容更新快了,为听众提供了更快更多的信息,使听众形成了相对稳定的收听习惯。
      三、提高收听率的基本路径
      收听率是收听市场的客观反映,是专业调查公司根据听众的收听情况调查出来的,但收听率高低的决定因素在于频率。应遵循怎样的路径提高收听率呢?我们(转自:wWw.bdFqy.com 千 叶帆 文摘:广播频率提高收听率的有效方法)在实践中总结出的经验是“三二一”,就是每个频率至少有三个骨干型节目、两个有个性的主持人、一条串联节目的线。
      每个广播频率的三个骨干型节目,就是品牌栏目。目前,很多广播频率都缺少骨干节目,有的频率甚至连一个骨干节目都没有。在受众调查中,知名度达到50%以上的节目才叫骨干型节目,骨干型节目可以是新闻类的节目,可以是综艺类的节目,但不可以是少儿类节目,不可以是股票类节目,换言之,骨干型节目必须是大众型节目,不可以是小众型节目。骨干型节目就一个标准:让一半以上的受众记住的节目就是骨干型节目。频率按照这个标准构建节目,打造三个骨干型节目,频率就成功一半了,收听率就一定不会低。近几年,我们许昌电台就是按照这个标准打造频率节目结构的,新闻、交通、汽车音乐等频率,根据自己的频率定位,分别在早中晚打造品牌栏目,如新闻广播的《102新闻》、《声闻天下》、《行风热线》,交通广播的《一路畅通》、《司机加油站》、《开心方向盘》,汽车音乐广播的《音乐早班车》、《中文金曲馆》、《下班万岁》等。
      频率的两个个性化主持人就比较好理解了。主持人外形不一定很靓,说话也可以不那幺字正腔圆,但一定要有个性。因为听众是先记住了主持人的个性才记住了主持人,记住了主持人才记住了节目,记住了节目才记住了频率,所以个性化的主持人就是个性化频率的形象代言人,主持人的个性尤为重要。为培养优秀的有个性的主持人,我们许昌电台在加强业务培训的同时,已开展了两届“十佳主持人”评选活动,一个个个性鲜明的主持人活跃在节目一线,吸引了大量年轻听众。
      每个频率在节目编排中要有一条串联节目的线,这个线可以是明线,也可以是暗线。明的线就是2分钟之内的大众节目,暗线就是频率的无缝编排,如许昌汽车音乐广播在每个准点报时的后面都播出一条生活小窍门节目,这个节目内容是大众型内容,节目时长在2分钟以内,节目起到承上启下的作用,为后面相邻的节目积累听众,达到了拉动后面节目收听率的作用。之所以强调频率编排的重要性,是因为频率如果仅仅有好的节目是不够的,好的节目还要放到合适的时间段播出,这个节目收听率以及节目对频率整体收听率的拉动作用才会达到最大化,好的节目加上好的编排频率才会有好的收听率表现,二者互为补充,缺一不可。
      许昌电台的节目收听率持续提高,听众群规模不断扩大,目前许昌电台五套广播在许昌地区的市场容量达到55%以上。我们近几年在节目调整改版的探索实践中感悟到,如果按照以上的原则、规律和路径去经营频率,收听率就会稳步提高。
      参考文献:
      [1]孟伟.广播传播学[J].中国广播影视出版社,2013.08.01.
      [2]郭镇子.中外广播电视史(第二版)[M].复旦大学出版社,2008.08.01 .
      [3]黄学平.广播收听率调查方法与应用[M].中国传媒大学出版社,2006.03.
      [作者简介: 张鹏(1965-),男,许昌广播电视台总编辑,籍贯:河南许昌,职称:副高;研究方向:广播电视发展与经营。]
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      快手说说个性句子一、 有个人,爱过了就结束了;有句话,说过了就后悔了;有道伤,痛过了就麻木了;有颗心,颤过了就破碎了;一段爱情,过深了就剧终了;一段路口,过难了就错选了;有些东西,放久了就会变质的;()有些事物,发展久了也会变质的;有些感情,因时间...

      个性说说 日期:2017-03-08

    • 忙碌而充实的一天说说

      忙碌而充实的一天说说每天都过的很充实说说一、想要每天都过的很充实想要静下心来不想再抱怨高三很累睡吧愿好梦。 二、不打扰不找你应该是对你最好的爱吧看你每天都过的很充实为你开心希望你一直这样我爱你只是放在心里我会学着忍住忍住自己莫名的失落的感觉。 三...

      其他说说 日期:2017-04-15

    • 霸气说说爱情句子

      霸气说说爱情句子超霸气的十句1、我都舍不得欺负的人,哪能让别人欺负?2、一辈子那么长,等你几年算什么。3、我爱的人我要亲手给她幸福,别人我不放心。4、我想你的时候我一定要找得到你5、不许你们欺负他!全世界只有我才可以!6、放弃你,下辈子吧!!7、全天下最好的...

      爱情说说 日期:2017-04-27

    • 一家人开心的心情说说

      一家人开心的心情说说人生最幸福的事:无外乎是一家人能相聚在一起,谈天说地,相互玩笑吐槽,最后也会是满屋的笑声与欣慰~今天就让瓜泽网小编带大家一起来欣赏一下一家人在一起幸福的说说吧,希望你们能够喜欢!一家人在一起幸福的说说一、今晚既走地鸡煲好正,好...

      心情说说 日期:2017-03-19

    • 下午茶说说心情短语

      下午茶说说心情短语下午茶心情说说享受午后下午茶的句子1、送你一个生活遥控器,专为你设置快乐频道,带着幸福信号,天天播放平安报道,时时有好运预报,健康收视率一路狂飙,愿你时刻开心笑!2、对你的牵挂,像史书般悠远流长;对你的关怀,像空气般无处不在;对你的...

      心情说说 日期:2017-03-15

    • 爱情英文说说心情短语

      爱情英文说说心情短语一、 Yesterdayistodaysmemory,tomorrowistodaysdream 昨天是今天的回忆,明天是今天的梦。二、 Notpretendtobesilentbuthavenostrengthtocomplain 不是假装沉默,只是无力诉说 三、 Life,

      爱情说说 日期:2017-03-08

    • 和老妈合影的个性说说

      和老妈合影的个性说说1、是个旧美人岁月你别伤害她,,2、即使在外面受再大委屈,妈妈的怀抱依然是最温暖的港湾,妈妈您辛苦了,祝妈妈节日快乐,爱你到永远空间说说妈妈3、虽然我偶尔和妈妈顶下嘴,但我绝不容许别人顶撞她!4、妈妈说:要找个爱你的,不要找一个你爱的...

      个性说说 日期:2017-03-30

    • 浮躁的有内涵心情说说

      浮躁的有内涵心情说说表达一个人浮躁的说说一、放下自己的浮躁放下自己的懒惰放下自己的三分钟热度放空自己禁不住诱惑的大脑放开自己容易被任何事物吸引的眼睛静下心来好好做自己该做的事该好好生活了。二、所谓的迷茫,就是才华配不上梦想!能力配不上野心!这时,...

      内涵说说 日期:2017-03-18

    • 幼儿园说说心情短语

      幼儿园说说心情短语你有宝宝吗?你知道该写什么样的寄语给宝宝吗?一起来看看别人是怎么寄语宝宝的吧!千叶帆文摘小编为大家整理了关于宝宝的说说心情,供大家欣赏借鉴!关于宝宝的说说心情短语最新1 灿烂的季节迎接灿烂的你。这个世界因你而变化。孩子,可要记住,哭泣...

      心情说说 日期:2017-04-04

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 小班日常用品教案

      小班社会教案白河县幼儿园教师教学活动教案时间:2015年3月-7月单位:白河县幼儿园科目:社会年级:小(一)班教师:王能琴幼儿园小班第二学期社会活动计划小一班王能琴一、学情分析日常生活中我们的孩子都有一些简单的健康意识和养成的一些比较好的卫生习惯。但毕竟...

      小班教案 日期:2017-04-28

    • 英语初中教案模板范文

      中学英语教案模板_英语教学设计(模板及范例)123初中英语教案范例Unit4Iwanttobeanactor 学校 1Unit4Iwanttobeanactor教学目标:1 学会不同工作的英文表达方式。2 了解同学父母的工作。3 学会简单的介绍自己将来的理想。教学内容:重点词汇:tea

      英语教案 日期:2017-04-05

    • 小班饮食安全教案十篇

      小班食品安全教案小班健康活动:饮食安全一、活动目标:1、了解吃各种食物(果冻、鱼、热汤、水果等)时要注意的安全事项,学会正确进食方法。、2、知道吃饭时不包饭和裹饭,细嚼慢咽才有利于健康,不要一边吃一边说话。二、活动准备:食物图片三、活动过程:(一)、教...

      小班教案 日期:2017-04-16

    • 中班手工折纸教案20篇

      手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

      中班教案 日期:2017-03-07

    • 中班社会领域教案

      幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

      中班教案 日期:2017-04-03

    • 小学语文无生上课教案

      小学高段语文无生试讲(通用模板)小学高段语文无生试讲(通用模板)【一】开场语——印象分1、进入讲课室,微笑着(表现出镇定自若)问好:各位尊敬的评委老师,大家上 下午好!我是XX号,请问我可以开始了吗?2、假设有学生的样子:上课!同学们好!请坐!【二】课...

      语文教案 日期:2017-05-11

    • 小班美工教案生日蛋糕

      美术教案-生日蛋糕活动名称:生日蛋糕设计思想:本节课旨在通过祖国的生日,系列活动,让儿在身为中国人的自豪感中欣赏探知祖国博大精深的文化艺术底蕴,探索祖国传统艺术的美,能够从色彩造型等多重角度来创造美,表现美,本次主题旨在通过祖国的生日活动,使幼儿进...

      小班教案 日期:2017-02-27

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 国学公开课小班教案

      国学系列公开课第一课国学系列公开课第一课孟子公开课在孟子故里邹城开讲2013-04-2711:27:01来源:光明网光明日报2013年4月28日第2版4月27日,2013孟子故里(邹城)中华母亲文化节系列活动之一的孟子公开课在邹城隆重开讲,此次孟子公开课同时也是邹城市委理论学习中...

      小班教案 日期:2017-04-28

    • 简笔画hellokitty

        Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

      卡通简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画angelababy

        Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画:康乃馨

        康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

      风景简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画.白菜

         白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

      果蔬简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画,忧伤男生

        忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔狐狸画法

        哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔牛头图片大全

        魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔海豚

        海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔汽车图片

        我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔水晶鞋

        水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

      物品简笔画 日期:2017-08-17