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搜索竞价排名为何15年来未纳入《广告法》监管?

时间:2017-12-06 02:32:47 来源:千叶帆 本文已影响


  魏则西事件迄今已有两个多月,它所引发的针对百度的声讨浪潮前所未有,但不应和多数热点事件一样,只是嘴上风暴和舆论泡沫,而无实质性改变。
  所谓实质性改变,是指这一事件之后,一要将互联网搜索引擎竞价排名纳入《广告法》进行监管,二是要打击医院违规出租科室,扼制类莆田系医疗虚假广告的泛滥。
  不管是竞价排名一直游走在“法外之地”,还是虚假医疗广告的泛滥,两者都是“唯金钱论”在中国横行多年的结果。
  所谓竞价排名,是指广告客户购买在搜索引擎中的关键字排名,按照点击(或时间段)进行付费的服务。搜索平台根据客户出价高低,对相关链接予以先后排序。
  在事件的开始,百度方面一再强调竞价排名是一种信息检索服务,是一种技术,而技术是中立的。直至最近,百度创始人李彦宏对外仍坚持认为竞价排名可以让用户快速的找到匹配的信息,竞价排名与消费者需求之间并不矛盾。
  事实上,“技术说”是一个有意逃避法律监管和道德约束的说辞。虽然现行的《广告法》没有明确规定搜索引擎竞价排名属不属于广告,但毫无疑问竞价排名是符合“广告”的定义的。
  按照《广告法》的规定,商业广告应符合三个要件,一是具有明显的“广而告之”的功能,二是具有显着的商业目的,三是指向特定的产品、服务或品牌。据此衡量竞价排名,基本都是商业广告。
  百度创建至今已有16年,其开展搜索竞价排名业务至今已有15年,因为竞价排名所产生的各种司法纠纷也屡见不鲜,但为何《广告法》却一直对此没有做出规范?2015年9月1日开始施行的修订版《广告法》为什幺也并没有明确回应竞价排名的广告属性?《互联网广告监督管理暂行办法》为何迟迟未推出?
  这除了说明行政部门的不作为和低效率,也说明互联网企业,特别是像百度这样的互联网巨头在这中间参与了博弈或者阻挠。因为一旦将竞价排名等同于广告,百度的赢利模式将可能会被颠覆。根据百度最新财务数据,竞价排名收入仍然是其收入大头,医疗服务推广收入则占了近20%。
  诚如李彦宏所说,竞价排名与消费者需求之间并不矛盾,就像广告的目的也是为了让消费者更快捷地找到自己的需求,但如果将竞价排名等同于广告,按照《广告法》规定,广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人就必须承担相应的法律责任
  广告必须健康、不得欺骗、误导消费者,广告经营者、广告(本文来自:WwW.BdfqY.Com 千叶帆文摘:搜索竞价排名为何15年来未纳入《广告法》监管?)发布者要核对广告内容。这将加大百度对竞价排名的核查成本以及可能导致的司法纠纷成本。而这并不是百度愿意看到的。过去,他们甚至有意将竞价排名的商业推广结果与自然搜索结果有意混淆,进而误导消费者。
  对于这样一家总市值达650亿美元,年净利润达51.9亿美元的“BAT”巨头,不但监管部门监管不能一拖再拖,对于百度而言,道德欠帐也不能一拖再拖了。
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    幼儿园教案 日期:2017-04-18

  • 水果蹲教案反思

    中班上学期第16周及反思主题四:可爱的动物第十六周(12 12-12 16)12月12日星期一下午活动白秋凤体育游戏:丢沙包活动目标:1.锻炼幼儿的反应能力和快速奔跑能力。2 体验与同伴一起合作游戏的兴趣。活动准备:宽敞平坦的活动区,沙包。活动玩法:游戏的人数最少...

    学案教案 日期:2017-05-17

  • 大班语言散文冬娃教案

    大班语言散文冬娃教案会走路的小松树活动名称:会走路的小松树活动目标:1、幼儿充分利用原有经验理解想象诗化语言的内容。2、喜欢欣赏并朗诵、表演诗歌内容。活动准备在活动前,幼儿要对梅花鹿的犄角特征比较熟悉,能较好地理解诗歌中相应的语言描述。活动过程:1猜...

    大班教案 日期:2017-11-08

  • 托班五官教案及反思

    小班语言教案《我的五官》小班语言教案《我的五官》执教:陈思一、活动目标:1、知道五官是我们人体的重要组成部分,懂得怎样去保护自己的五官。2、初步了解五官的构成和用途,知道要爱护五官。3、能听懂老师的口令,做出相应的动作。二、活动准备:1、同样的人物头像2...

    托班教案 日期:2017-06-01

  • 小班折纸小猫教案

    大班手工折纸教案手工折纸教案:鱼活动目标:1、能用边对角、边对对角线的技能折叠鱼。2、体验折纸活动的乐趣。活动准备:1、方形纸、彩色笔、浆糊,鱼的范例、折叠步骤图2、海底世界的背景图。活动过程:1、幼儿游戏《许多小鱼游来了》引题,引起幼儿兴趣2、将范例...

    小班教案 日期:2017-05-07

  • 简笔画hellokitty

      Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

    卡通简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画angelababy

      Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

    人物简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画:康乃馨

      康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

    风景简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画.白菜

       白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

    果蔬简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔画,忧伤男生

      忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

    人物简笔画 日期:2017-08-18

  • 简笔狐狸画法

      哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

    动物简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔牛头图片大全

      魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

    优秀简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔海豚

      海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

    动物简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔汽车图片

      我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

    优秀简笔画 日期:2017-08-17

  • 简笔水晶鞋

      水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

    物品简笔画 日期:2017-08-17